“长虹”降价带来了什么？——对１００家大型商场的调查 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济视点

　　“长虹”降价带来了什么？
——对１００家大型商场的调查
连四清
从３月２６日起，中国最大彩电生产基地——四川长虹电器股份有限公司生产的长虹牌彩电全部大幅让利销售，降价幅度为８—１８％。对此，人们众说纷纭。此举效果到底如何？对彩电市场和彩电工业产生了什么影响？
北京中怡康经济咨询公司逐月进行的全国３５座大中城市１００家大型综合性商场家电销售情况调查，给了人们一些回答。
长虹彩电的价格在同类国产品牌彩电中原本是偏高的，通过此次降价，其价格水平已落至与国产其它品牌彩电同等水平。
以６４厘米彩电为例，降价前，长虹６４厘米各型号彩电平均零售价为每台４８５７元，高于康佳的４３０４元、熊猫的４３７５元、金星的４２１７元、ＴＣＬ的４３８９元、牡丹的４２６２元。降价后，长虹６４厘米各型号彩电平均零售价则为每台４２９９元。
“长虹”销量上升
长虹彩电降价究竟给消费者带来了多大实惠？调查结果表明，长虹４４厘米、５４厘米、６４厘米、７４厘米各种型号彩电平均降价幅度分别为１０４元、１５５元、５５８元、５２６元。
４月，长虹彩电的市场占有率大幅上升至２７．４３％，比降价前的１—３月份增加１２．１４个百分点，百家商场长虹彩电的销售量达到９７８５台，比降价前的３月份增加近一倍，遥遥领先于各进口和国产品牌彩电。４月份长虹彩电的销售额排名也跃居第一位，这也是我们调查中国产品牌销售额首次取代进口品牌而排名第一。
受进口彩电关税下调、长虹彩电大幅度降价等多种因素影响，一些企业也开始降价。ＴＣＬ电子集团王牌视听公司已宣布对社会实施“拥抱春天”大让利行动，每台彩电降价幅度为１２０—３００元不等；天津市彩电行业亦作出相应举动，宣布北京牌彩电和长城画龙彩电的三种规格、十余种型号产品同时降价，每台彩电价格平均降幅为１００元。
加快了国产品牌挤占大屏幕彩电市场的步伐
近年来，国内主要彩电生产厂家通过引进技术和加强自身新产品开发能力，已在大屏幕彩电领域形成了与进口产品相抗衡的实力。利用自身的价格优势，在最为有利可图的大屏幕彩电市场上占据较大的市场份额，是国内主要彩电生产厂家梦寐以求的目标。从调查结果来看，长虹彩电通过大幅度降价较好地实现了这一目的。降价后，长虹６４—７４厘米彩电的市场占有率由降价前的１６．６８％上升至３１．６４％，增加了１４．９６个百分点。单就６４厘米彩电而言，长虹彩电的市场占有率由２０．７６％猛升至４５．２５％，对进口彩电造成了较大冲击；单就７４厘米彩电而言，长虹彩电的市场占有率由１４．３７％上升至１７．１５％。同期进口品牌６４—７４厘米彩电的市场占有率由长虹彩电降价前的４９．４０％下降为４６．００％。６４厘米彩电，进口品牌市场占有率由３３．４４％降至２６．４２％；７４厘米彩电，进口品牌由６６．９３％上升至６９．８０％。
有利于增强彩电工业竞争实力
在对进口品牌彩电形成冲击的同时，长虹彩电大幅度降价一方面挤占了其它国产品牌彩电的市场份额，另一方面也迫使部分国产品牌彩电开始退出大中城市彩电市场。长虹彩电大幅度降价后其它国产品牌的市场份额已由原来的５７．９６％下降为４２．７７％，下降了１５．１９个百分点。今年１—３月，５９个国产品牌彩电在百家商场有销售记录，长虹降价后的４月份，则只有４２个国产品牌彩电在百家商场有销售记录。
“长虹”降价引发的新的降价潮会促使彩电工业进一步集中，尽管对某些彩电企业有较大影响，但从整体上看会增强中国彩电工业的竞争力。