圣火未到商战先行 [复制链接]

第3版(国际副刊)
专栏：

　　圣火未到商战先行
高爱民蔡秀生
第２６届奥运会的圣火还在传递中，争发奥运财的商家们却早已战得热火朝天了。
本届奥运会的举办城亚特兰大，是美国有线新闻电视（ＣＮＮ）和“可口可乐”总部的所在地，加之将与会的运动员、观光客之多，媒体力量之雄厚，社会名流及商贾的影响之大更是大吊商家胃口，早已不惜巨资展开了宣传攻势。
奥运会的电视转播权是许多广播公司首先争觅的“美食”。本届“亚”城奥运会的电视转播权已被美国全国广播公司（ＮＢＣ）以４．５６亿美元争购到手，如ＡＢＣ、ＣＢＳ等其他公司虽是“心比天高”，也只好望“价”兴叹了。
日本广播协会和日本商业广播电台协会出资９９５０万美元买下“亚”城奥运会在日本的电视转播权，奥运组委会得到６０％的份额。购物是历届与会者的热点，更是商人们的兴奋点。为本届奥运会准备的商品丰富多彩，吃、穿、用、看、听应有尽有。现已面市的奥运商品包括纪念品一律要由奥运会组委会授权，置贴奥运标志图案；商品的标签上均有激光全息防伪标志；各种商品的价格极为可观。买枚奥运纪念章要花５美元，印有奥运标志的普通Ｔ恤价位在２０美元左右，要想抱走一个十几厘米高的小布娃娃则要留下１０美元。
制作推销奥运会纪念币是介绍宣传自己并扩大影响以增加创收的有效途径。美国“亚”城奥运组委会向居住在南极的２０００名科学家和每年到南极旅游的约２０００名游客推销纪念币，愿他们在遥远的地方向往这一体育盛会。这一“招”竟使“亚”城奥运组委会筹到资金２５０万美元。
人们还记得，２５届巴塞罗那奥运会时，“可口可乐”曾大出风头，将“巴”城大街小巷打扮成了“可口可乐世界”，还出巨资邀请世界各国名流４０００余人到会观看，充分利用了“名人效应”。本届奥运会，可口可乐公司要展开更大规模的公关攻势。“可口可乐”瓶艺术雕塑展览就是一例，它所产生的轰动效应营造了一种宣传企业、促进推销的良好氛围，真是“请你痛痛快快喝水，让你高高兴兴吐钱”。
房租暴涨是今年“亚”城商战的另一个特点。本来，市场都有淡旺季之分，旅游观光圣地或时令商品在旺季适当提价无可非议。但亚特兰大市的旅馆老板则要借“奥运”大发一笔，早已通知房客：今年５月—１０月房价要比平时高出７倍。为此，该市住房协会主席致函州长，警告说：“目前一些房主和公司借奥运之机抬高房价损人利己、影响‘亚’城声誉的行为会使人们产生抵触情绪乃至引起骚乱。”