改名换姓的皮鞋油 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：市场随笔

　　改名换姓的皮鞋油
李强
日前去商场买鞋油，服务小姐热情地介绍了一番，然后递过来一支。首先映入眼帘的是“美容膏”三个字，仔细端详半天，才看出端倪，所谓的“皮鞋美容膏”就是地地道道的鞋油。从鞋油到皮鞋美容膏，单看字数是２个变成了５个，简洁易懂的上口变成了拟人化的拗口，是得是失，是好是坏？现在下结论还为时过早。
但笔者觉得：一种商品，一个品牌，要想赢得市场，赢得消费者的信任，不是靠一时“改名换姓”可以成功的，关键要在产品质量和服务质量上下功夫。片面地追求“名字”的时髦化，而不在内在质量上想办法，最容易丢掉的是自己的市场。