农副产品商标需宣传 [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　农副产品商标需宣传
贾雯
商标，作为商品生产经营者用来区别自己商品和他人商品的标志，对我们已不陌生。随便问一个消费者，他总能给你报上一大串商标名字。不少驰名商标深入人心、有口皆碑，成为消费者评价商品质量的一个标准。但是如果问农副产品的商标，恐怕人们不一定能答上多少。
近年来，我国不少优质的农副产品常常因为没有注册商标，在内销或出口时受阻，农民的经济收入大受损失。一些不法商贩以次充好，假冒名牌，使得一些久负盛誉的农副产品失去了消费者的信赖。更有一些农副产品的商标被别人抢注，这种损失不是用钱可以计算的。这些情况的出现让农民们意识到商标的重要性，他们纷纷为自己的农副产品注册商标。不久前，河北赵县的一位农民个人出资５０００多元，为自家生产的雪梨注册了“赵州桥牌”商标。商标意识进入广大农民的头脑，这表明农民开始自觉保护自身的合法权益了，商品意识增强了。
据调查，我国的农副产品的注册并非少数。例如，湖北襄阳县的“万宝”粮油、“福泰和”大头菜，天津茶淀的“茶淀”葡萄，湖北宜城市流水镇的“流水”西瓜等等。但这些商标并不像“杉杉”、“森达”那么家喻户晓。只要我们稍微留心一下，就会发现电视和报刊上的广告虽然铺天盖地，但是农副产品的广告却少得可怜。有些人觉得这些东西虽然天天离不了，但登不了大雅之堂，没必要大做广告。这种观点是错误的。农副产品只要走上了市场，就是商品。为商品做广告，岂不是天经地义。让消费者知道自己的产品，试用自己的产品，到专用自己的产品，这是农副产品生产经营者应当努力实现的目标。当然，这需要以农副产品的生产形成批量，达到一定的规模为条件，以农产品质量的优良稳定作后盾，商标成为名牌以后，农民的经济效益自然也会有大幅度的提高。
只要广告意识像商标意识一样深入农民心中，农副产品涌现出一大批消费者耳熟能详的品牌的时候就会到来。到那时，我们走入农贸市场就不用费心挑挑拣拣了，只要冲着牌子买东西，省时省力又省心。