要“包装”更要“武装” [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：舞台与屏幕

　　要“包装”更要“武装”
周传家
追求完美，注意包装已成为时代的风尚。从物质产品到精神产品再到创造主体，如食品、药品、生活用品、图书、戏剧、影视、流行歌曲、演员、歌手……无不进行包装。
平心而论，好的包装不只是外表形式和空洞的象征，而且是一种品格、一种文化，甚至是一种信念，体现出人类对于完美的渴求和企盼，释放着人类的想象力和创造力。由于有了包装，千类万汇显得更美好，世界显得更精彩。一句话，包装具有自身的价值，必不可少。
然而，包装毕竟是包装，包装必须与内容一致，才能秀外慧中、相得益彰。否则，就成了绣花枕头，“金玉其外，败絮其中”，成为欺世盗名的骗人伎俩。显然，这些包装已经远离了包装的本义，有的畸形变态，甚至丧失了最基本的道德感，暴露出可恶而又可怕的价值盲。
令人痛心的是，这种拙劣的商品包装伎俩也“移植”进艺术生产与消费之中。在浮躁心态和急功近利情绪的驱动下，有人有意无意地淡化艺术家作为“人类灵魂工程师”的使命和社会责任感，片面强调艺术创造及艺术品的商品性，把艺术创造等同于经济活动，把艺术品作为纯商品进行包装和推销。明明是一部十分平庸的影视作品，却搞什么高投入、大制作，用花哨离奇的形式包装苍白的内容、虚假的人物。一个艺术工作者，本来是初出茅庐，乍露头角，正需要点拨栽培，却胡吹猛炒，超量包装，令其飘飘然、昏昏然，找不准感觉，贻误了深化提高的时机，甚至会被“捧杀”。在最流行包装的音乐界，包装失利的例子更是比比皆是。著名作曲家谷建芬曾沉重地指出：对歌手名不副实的包装几乎没有成功的。
包装的目的在于为一定的内容寻求到相应的表现形式，以促进形式与内容的和谐发展，提高消费者积极性。包装不可少，内容更重要。没有丰厚的内容，炒得再红火，包装得再精巧也是无济于事。而为了获得丰富的内容，使内容与形式融为一体，创造者就必须武装自己，提高自己的修养。梅花香自苦寒来，没有丰腴的生活土壤、深厚的传统基础，不经过长期的体验、积累、磨砺，不用心血汗水浇灌，决绽不开鲜艳之花，结不出丰硕之果。
有了高质量、高水平，同时注意一下包装，无可厚非，十分必要；但如果还不具备一定的条件和水平，最好不要迷信“炒作”。与其绞尽脑汁地“包装”自己，不如腾出心思和精力来“武装”自己。武装自己是真功、实功，包装自己是假功、虚功。聪明人懂得武装的重要性，浅薄的人才乞灵于包装。古今中外，所有有成就的人都把毕生精神武装自己、强化自己，而不是着力包装。而那些没有多少货色、只是醉心于包装自己的人最终不过是昙花一现，如同流星即逝。
临渊羡鱼，不如退而结网！
桃李不言，下自成蹊！
包装不可少，武装更重要！