要善于“无中生有” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：市场随笔

　　要善于“无中生有”
马善记
前年，一位曾经经销过美尔雅西服的山东客商，风尘仆仆地从青岛赶到黄石，要的是“美尔雅”三个字。原来，他想办一家西裤生产厂，苦于没有品牌。他知道美尔雅这个品牌不错，于是，不远千里，跑到美尔雅求援。协议很快达成，客商按美尔雅的质量标准生产，使用“美尔雅”品牌。而“美尔雅”三个字，便以无形资产投入占了这家企业２０％的股份。
从此，美尔雅集团不断做出品牌输出的文章，将无形资产变成有形资产，他们称之为“无中生有”。美尔雅集团没有烟厂，但市场上有了美尔雅牌香烟；没有鞋厂，但有了美尔雅牌皮鞋；没有领带厂，但有了美尔雅牌领带等等。美尔雅集团每年靠品牌输出，收益２００多万元。相形之下，有些企业或没有创立自己的品牌，或对“无中生有”颇感生疏，建议这些企业不妨学学美尔雅集团。