广告，莫掉进钱眼 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　广告，莫掉进钱眼
木莓
报载，不久前南方某城市出现一则广告：“到阴曹地府去旅游”。实际指某旅游公司组织游览四川丰都等地。可以看出，广告制作者的意图是搞点轰动效应，扩大客源。想不到适得其反。也许是因为人们不愿去找那份不吉利，广告登出后客源反而不如从前。
近年我国广告业发展迅速，广告市场十分兴旺，多种多样的广告对沟通产销，促进生产流通发展起了重要作用。但是也要看到，目前广告市场中存在着一些不规范问题影响着广告业的进一步发展。比如，有一部分商品（服务）推销者不择手段制造虚假或内容不健康的广告，想以此招揽顾客，扩大市场；一部分广告经营者饥不择食，乱拉广告，低质量发布广告。只注意商业需要，不注意社会影响，这是目前广告行为中存在的一个突出问题。
广告需要赚钱是无可非议的，但是不能不择手段，掉进钱眼里。因为，广告不仅有商品属性，而且具有文化属性。广告是面向人的，它除了传递商业信息外，还对社会大众起潜移默化的教育、诱导作用。好的广告能打动公众，留住人心，给人以精神文明的滋养。美国广告人威廉·伯恩巴克在他的公司创立时曾宣布，为了对人类健康负责，他的公司绝不做任何香烟广告。这一宣布使这家公司声誉大振，目前成为世界十大著名广告公司之一。重视广告的文化品位、道德质量，这不仅是端正社会舆论导向的需要，而且是创造企业自身效益的需要。
净化广告市场，要特别重视提高广告人的自律能力。要提高广告使用企业和广告经营单位的社会道德责任，提高从业人员文化知识素质，在此基础上加强行政和社会监督。只有这样，广告才能从片面地重商业、轻文化，重企业效益、轻社会效益的误区中走出来。