瞩目“第四媒体” [复制链接]

第5版(各地传真)
专栏：

　　瞩目“第四媒体”
本报记者廖玒
　　　　　　网上看《人民日报》
每天上午８时，你在世界任何地方，只要打开连上因特网的电脑，敲入人民日报的网址“ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｐｅｏｐｌｅｄａｉｌｙ．ｃｏｍ．ｃｎ”，就可以读到当日出版的人民日报。
在网上，读者除了可以看到人民日报全部内容，还可以浏览到最新出版的人民日报海外版、华东版、华南版、市场报、讽刺与幽默、环球时报、新闻战线、中国质量万里行、大地、时代潮及证券时报等报刊。人民日报是今年１月１日进入因特网的。除发布上述报刊内容外，人民日报站点还有一些非新闻性的数据库。
与传统报纸相比，以电子版形式进入因特网的人民日报，除了迅捷及时外，还具有图文并茂、容量大、可检索等特点。读者不仅可以读到当日的报纸，还可以通过“全文检索”功能，查阅１９９５年以来人民日报发表的任何一篇文章。
有关数据表明，人民日报站点已经成为目前国内中文站点中访问量最大、内容更新最快的热门站点。
　　　　　　“第四媒体”的挑战
因特网的雏形是１９６９年美国国防部资助的一个有关广域网络的项目。由于方便、可靠、实用，该网络迅速扩大，到１９９６年底，全球已有１８６个国家和地区连入因特网（参加联合国的国家和地区也只有１８７个），连入网络１０万多个，计算机主机１６００多万台，网上用户４０００万至７０００万。预计到２０００年，因特网上将有１亿台计算机和１０亿个用户。现在，全球每天有数千万人在因特网上漫游、交流和工作。目前，国内因特网用户已突破１５万人，接入计算机约２万台。
与传统媒介相比，因特网是一种双向媒介。它与报刊、广播、电视最大的区别是，人们不再只是被动观看，还可以主动参与。它的传播模式也不是一点对多点，而是多点对多点。传统媒介是编辑部发布新闻向大众传播，而因特网上，任何一个人都可以向大众传播信息。美国某杂志刊登过这样一幅漫画，一只小狗坐在电视前敲击着键盘，题目是“在因特网上，没有人知道你是一只狗”。这决不仅仅是一种讽刺，它告诉人们，在因特网上所有个体之间是平等的，每个人的喜怒哀乐可以迅速传播给网上的每一个人。
由于因特网传播信息速度快，时效性强，容量大，覆盖面广，可检索，可交互，兼备文字、声音、动画优势，媒介、企业及社会各个方面都将目光投向因特网，人们将因特网称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。
传统报刊印刷后，就固定不变了，而报刊网络版这种新的新闻形式，既可以提供充分的背景资料，又可以随时滚动播出最新消息，其时效足以和广播电视相比。因此，美国几乎每周都有报刊宣布入网。到目前，已有５００多家报刊开办了网络版。不仅是报刊上网，现在美国几家主要新闻广播公司也看好因特网，各投入启动资金数千万美元，抓紧“抢滩”。
“第四媒体”正以其特有的优势，向传统媒体发出挑战。今年５月２８日，美国国防部审理俄克拉何马市爆炸案，最先披露这一消息的新闻机构，不是广播、电视，而是ＭＳＮＢＣ网上站点。今年５月２７日，当来势凶猛的龙卷风席卷得克萨斯州中部时，能够查询死者和失踪者名单的唯一渠道是ＣＮＮ在因特网的网址。
　　　　　　中国报业的新时代
由于多种原因，目前因特网上９０％以上的信息是英文的。如何让更多的中文信息走进因特网，不仅仅是民族自尊心问题，更重要的是如何更好地向世界宣传中国及中国文化，中国信息产业如何在信息革命大潮中迎头赶上的大问题。
从１９９５年开始，一些有远见的报刊开始关注因特网。中国报业在告别铅与火走向光与电（从铅字排版到激光照排）、告别纸与笔走向计算机（从用笔写稿到无纸办公）的过程中，开始迈向新的时代——从一定范围内的纸介质发行，到以电子形式（网络版）进入全球因特网。除《人民日报》外，《计算机世界》、《证券时报》等几十家报刊陆续上网，还有更多的报刊正在准备上网。
真正意义上的网络版，可以大大提高读者的参与性，读者可以边读文章，边听作者的声音，边调阅有关背景资料，还可以在电子公告牌上写出自己的看法，和感兴趣的人讨论。虽然国内报刊的网络版在时效、方便、可检索方面比传统报纸领先一步，但信息传播基本上还是单向的，它们只是真正意义“网络版”或“在线版”（ＯＮＬＩＮＥ）的冰山一角。由此看来，在我国，“第四媒体”的发展任重而道远。