市场杂牌出路何在？ [复制链接]

第11版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　市场杂牌出路何在？
李佳路
近年来，创名牌活动红红火火，一大批响当当的名牌应运而生。然而，一些非名牌组成的“杂牌军”的质量，却呈现原地踏步的景况，不见改进迹象。
记者近日到北京西单商场购物，看到深圳一非知名品牌的收录机样式不错，便请售货员拿来瞧瞧。放进磁带后外盖却关不严实，戴上耳机噪音很大。向售货员说明情况，想换一台试试，而得到的回答是：“杂牌子都是这样。”换了两台一试，果真都是如此。
１９９１年至今，全国已有２８个省、自治区、直辖市陆续开展了争创名牌产品的工作，许多行业也提出了实施名牌战略的目标。一些省（区、市）都成立了名牌战略领导小组，由政府领导挂帅，各有关部门参加，齐抓共管、协调规划，加大扶持力度。一些工业企业积极响应，加入到创造名牌产品的行列中来，产品质量迅速提高，在消费者的心目中树立了很好的形象，形成了长虹电视、小天鹅洗衣机、海尔电器等一大批全国名牌。
在现阶段的创名牌活动中，所创的品牌大都是原来就有一定知名度的产品，创名牌很多情况下是保名牌，是使强的变得更强，质量好的变得质量更好。然而，市场上仍然存在着不少知名度较低的“杂牌”。有些顾客还在抱怨国产货质量不可靠的一个重要原因就是，一些杂牌的产品质量不过关，砸了整个国货的牌子。
中国质量管理协会副理事长张贵华认为，没有把握好创名牌和促“杂牌”这样一个重点和一般的关系，是导致这种现象出现的一个重要因素。树名牌除了把一两个企业的产品搞上去外，更重要的是发挥出名牌企业的“名牌效应”，让其他企业都向名牌学习，努力提高产品质量来争做名牌，争当名牌企业。特别是一些地区的工商、技术监督部门，对各个企业的产品质量都要一视同仁，加强监督、加强管理。经营商品的商家也要通过营销活动促使企业抓质量，上档次。