王霸何其多？ [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　王霸何其多？
智闻
近几年来，在一些产品的广告宣传中，王霸二字屡见不鲜。如，空调称“凉霸”，彩电称“彩霸”，梯子称“升霸”。称王的更是不胜枚举，连饺子、栗子、春饼、涮肉等都称起“王”来。这样称“王”称“霸”，无非是想耸人听闻，招徕顾客，但是一泛滥，其效果只能是贻笑大方。
在北京，仅笔者目睹即有五六家挂有“饺子王”招牌的饭馆，其中一家餐馆的广告最富奇特色彩。广告曰：“家乡饺子，皮薄馅大，品质超群，王者风范”。饺子就是饺子，说破天也不过味道鲜美，它与王何干？从古至今就没听说过饺子还要分“公侯伯子男”几等的，何况称王。广告又说：“东北家乡饺子王”。“饺子王”是何人所封？何时评比？有哪些权威组织参加？有无获奖证书？该餐馆均未作交待。下面的广告词更犯大忌：“京城唯一著名饺子馆，新美食主义的象征”。在人口一千二百万的京华，饺子馆几乎可用“比比皆是”来形容。这家餐馆自封“唯一著名”，这分明是贬低他人，抬高自己。广告中的“新美食主义”更是莫名其妙。吃几两“皮薄馅大”的饺子，就能扯上什么主义，这简直是风马牛不相及！这样的广告实在有哗众取宠之嫌。
类似这样的广告，并非绝无仅有。
广告在市场经济大潮中占据重要地位，它与企业和消费者的利益息息相关。有关部门应对它依法整治，使之更加纯洁、规范、有序。凡违反相关法规的广告，应一律取缔。商家做广告时也应实事求是，在遵守有关法规的前提下，多多推出符合国情、民情的好广告。