“标王”与产业导向 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　“标王”与产业导向
潘多拉
人们在注意到明年中央电视台黄金时段的广告竞标较之去年少了许多轰动效应，“标王”身价也由去年近乎天价的３．２亿元降为２．１亿元的时候，也许不应该忽略这样一个事实：去年及前两年的“标王”得主、今年被拒于竞标场之外的山东秦池酒厂的负责人不无“伤感”地表示，他们原本为参加今年的竞标准备了４亿元。由此我们可以想象得到，如果今年仍然允许白酒类企业参与竞标，“标王”的价码至少要达到４个亿！
顺着这个思路，我进一步设想，如果不但允许白酒类企业参与竞标，而且还允许烟草类企业参加角逐，那么今年的“标王”完全有望突破５个亿！
当今世界，电视堪称最具强势的媒体。在中国这样一个人口大国，由于电视的大力普及，加之中央电视台的特殊地位，使得它黄金时段广告的含金量，无疑在国内广告界首屈一指，在世界广告界想必也得是数一数二的位置。某个企业一旦竞得了“标王”，便取得了每天都定时定点在电视屏幕上重复同一篇“重要讲话”的资格，颇有立竿见影之效。这一点，已经被秦池厂竞得“标王”后几年间的骄人业绩所证实。难怪有人说，只要想打广告，同时又出得起那笔钱，谁不去竞标谁就是傻瓜。
秦池不是傻瓜。同样可以肯定的是，烟草企业也不会是傻瓜，如果允许他们竞标（须知现在他们连做普通广告也有极严格的限制），他们的火爆程度和巨额收益当不在秦池之下。所幸的是，这一切没有发生，而且只要我们继续保持清醒的头脑，这一切永远也不会发生。
没有必要嫉妒中央电视台黄金时段广告具有的优势地位。他们既然具有这样的地位，我看有关产业决策部门倒不如和中央电视台协调协调，好好借用一下他们的这种地位，以更有效地发挥调节和引导产业发展的杠杆作用——一方面，不仅要告诫烟草、白酒企业，对ＶＣＤ企业一窝蜂似的竞争也不妨劝他们悠着点儿；另一方面，建议那些正致力于树立品牌、抢占市场的新兴产业和支柱产业的企业增强广告意识，鼓励他们积极参与竞标，必要的时候，可以敦请中央电视台给予他们一些必要的优惠条件。这样，我们便既扶植了那些有利于国计民生、代表了未来发展方向的产业，也用不着担心有朝一日会被某种产品的广告轰炸成“傻瓜”了。