“集贤”的十字令 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　“集贤”的十字令
智闻
记得笔者是在６岁启蒙的。跟随老师背诵的第一首诗，至今仍记忆犹新。该诗全文是：“一望二三里，烟村四五家；亭台六七座，八九十枝花。”数十年后，笔者仍清晰地记着这“人生第一课”。原因是，这首诗有韵脚，有十个数字，饶有情趣，短短２０个字即勾勒出一幅中国味十足的田园山水画。
前不久，天津集贤大酒家在该市河北区中山路万科假日购物广场五层楼上，开办了集贤东方小吃广场。且不讲这个占地１１６０平方米、可容纳近４００人同时用餐的“小吃广场”多么气派，也不讲该“广场”采用的“明厨亮灶，即烹即食”的操作方式如何新颖，光是那用作广告用语的“十字令”，就足以令人拍案叫绝。
“十字令”的全文如下：“一十吃饱，二十吃好，三五知己，四季相邀，五层万科，遛（六）着小炒，妻（七）儿共享，八方佳肴，九河下梢，十分好找。”押韵的“十字令”只有短短的４０个字，然而，其中却包含了三层意思。一是告诉人们“小吃广场”的地点——大地方是天津卫（九河下梢），小地方是万科假日购物广场（五层万科）；二是点明了“小吃广场”的经营项目——全国各地名优菜点（八方佳肴）和天津传统风味小炒（遛着小炒）；最后讲出了该店的经营特点——物美价廉（一十吃饱，二十吃好）。
这些年广告业迅猛发展，但广告用语良莠不齐。上佳者罕见，平庸者居多。大多是重复某种产品的品名，顶多是加个手持产品的明星而已。像天津的这个小吃广场，要让某些广告公司策划宣传，大概至多只能编个“吃在集贤，物美价廉”的广告词罢了。
其实，广告也是一种文化，也有雅俗高低之分。岁月在流逝，时代在进步。广告用语要更艺术，更雅致，更富文采，要反映鲜明的中国特色，给人留下更深刻的印象。中国是世界公认的文明古国，有着丰富的优秀的文化遗产。我们要珍惜它，挖掘它，利用它，将它巧妙地用到广告用语中去，使广告用语丰富多彩、令人难忘，起到事半功倍的作用。