话说“怕做广告” [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：老乡月谈

　　话说“怕做广告”
沈永昌
某乡镇企业产品在市场调查中颇有销路，有人提出做做广告，可以进一步扩大市场。而厂长却说：“广告不能做，做了企业会吃不消的。”问及原因，原来广告一出去，企业知名度提高了，就会遭来揩油者上门，有的要吃要喝，有的伸手要赞助，更有的变着法儿摊钱摊物，岂不是自惹麻烦。
厂长怕做广告的理由虽然有点片面，但内中确有隐情。各种摊派向企业伸手，使企业已到了苦不堪言的程度。据有关部门对某市的乡镇企业的负担进行调查，各种税赋和名目繁多的社会开支，再加上各种捐款和摊派，共计达６８项之多，其中２／３是不合理负担。越是知名企业，负担越重。在这种状况下，厂长对企业做广告心存余悸，是可想而知的。
但话要说回来，企业的产品做广告，是宣传企业、宣传产品，促使产品占领市场的一种手段；适销对路的产品，通过媒体广而告之，是能获得较佳经济效益的。国际知名企业大多把利润的３０％作为企业的广告投入，以获取更多的收益。
乡镇企业的厂长经理们，大可不必“怕做广告”。做广告后引来的“伸手者”，也并不可怕，《中华人民共和国乡镇企业法》就是管住那些“伸手者”的最好法律武器。当然，政府有关部门也应严格执法。只要我们把《乡镇企业法》广而告之并严格执行，“伸手者”就会望而却步；企业的厂长经理们，该为企业的产品做广告的，还是大大方方地做广告，宣传企业、宣传产品，让适销对路的产品尽快占领市场。