有德方出好点子 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　有德方出好点子
晓飞
当初“国酒”茅台出国参评，其时中国酒文化的巷子实在太深，那老外们对我国的白酒皮毛常识不知，光看包装简陋就要“盖棺论定”。送评的“眉头一皱，计上心来”，当机立断来个“不慎失手”，将一瓶茅台摔个脆响。于是，在众人的惊诧里，那浓郁的酒香弥漫开来，从此香了世界百年。茅台一“摔”成名，在那“一说国事万般休”的年代，颇是为国人挣回点“面子”。知道这故事的，大概比喝过茅台的人还多。不管怎么说，那一摔，确是高人一筹，便是搁在时下，也足堪入选“金点子”。
兴许从茅台扬名四海的一摔中得了灵感吧，上月中旬某双休日，青岛一家酒厂在市内六大商厦门前，专门请来漂亮礼仪小姐，成瓶成瓶大摔特摔该厂产品“沽河酒”，直摔得那个瓶碴四溅，酒流成河。然而令厂家大出意外的是，在众人的惊诧里，没响起啧啧称赞，反招来愤怒的责备：“败家子！出一斤白酒要多少粮食啊。”此事当地媒介曝光后，更引来社会各界纷纷贬斥。人们明白，厂家此举意在谋取轰动的广告效应。经营者利用广告促销本无可非议，但广告采用何种形式却大可一议，最起码的，那形式总得让消费者接受时心平气和吧。人们不明白的是，厂家什么心态，非要采取如此浪费且不文雅的促销手段。
据说，厂家此举，乃背后有“高人”出“点子”。此话听来耳熟。
时下，随着市场竞争加剧，各地都出了批专给企业出谋划策的智囊人物——“点子高手”。据说，去年初轰动一时的海南“两椰”——椰树、椰风杀价竞销大战，其因就是位颇有点名气的“点子高手”支了一招。此人策动其中一家，以自己的非主导产品大幅度降价，冲击另一家企业的当家产品，如果对方同样降价，则可能亏损破产，最终让出市场；如果对方维持原价，则价高销不动，同样拱手让出市场。舍出自家一个非主导产品便置对方于死地，真正绝妙透顶。果真如此，现今已是竞争激烈的我国饮料市场，民族工业端的又自折股肱。后幸得诸多关心民族饮料工业健康发展的俊贤仁人洞察大义，请出政府协调，椰树赔了椰风２００万元损失，这场已打了三个月的“内战”才算烽烟散尽。
所谓“高人”出的那些“点子”，对企业发展到底作用多大姑且不论。有道是，国有国法，行有行规。出“点子”这行，也理应恪守商业道德和公平竞争的法律。眼下我国许多方面的法律建设相对滞后，执法力度也不够。所以，一方面法治要加强，另一方面要大力倡导道德自律。作为企业，对所谓“锦囊妙计”，除了放在“利”的秤盘上称一称外，还要搁到“道德”的天平上好好衡量一把。至于售“点子”的，更是概莫能外。古人说得好：无德不远。无德的“点子”，即便暂时得售，最终还是要毁自家信誉的。无德无信，何以立业？何以立人？“智囊”之中，还是要装上道德、法律为好。