’９６家电市场谁唱主角 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：热点透析

　　’９６家电市场谁唱主角
连四清
１９９６年的家电市场，风起云涌，竞争激烈。由中国统计学会主办、国家统计局北京中怡康经济咨询公司承办的全国３５座中心城市百家大型商场家电商品销售情况调查结果表明：国产名牌家电已经成为市场的主导力量。
１９９６年１—１１月百家商场调查结果显示：
经过企业在品牌、质量、服务、企业形象、产品品种诸方面的大力经营，国产家电名牌在市场上已经占据主导地位
视听类家电市场：
彩电依然是视听产品消费的主角，国内外知名品牌在这一领域的竞争尤为激烈。长虹、康佳、王牌、北京、熊猫、金星、海信、创维、长城、牡丹、厦华等畅销国产品牌彩电经过努力，其市场占有率之和达到６５．３６％，长虹、康佳、王牌、创维等品牌还通过运用价格策略，较大幅度地提高了市场占有率。
在新兴的激光影碟机市场上，国产品牌反应敏捷。新科、爱多、万利达、蚬华、先科等组成国产名牌阵营，占据了“半壁江山”。
录像机、组合音响市场基本上为进口品牌所主宰的局面有所改变，国产品牌已有不凡的表现。厦新录像机在历来为进口品牌所垄断的录像机市场上可谓异军突起，其市场占有率已超越数家国外名牌产品，跃居第５位。组合音响市场上国产新科品牌亦为一枝独秀，其市场占有率高达２３．３６％，大幅度领先于各种进口品牌。
空调制冷类家电市场：
十大畅销电冰箱品牌是清一色的国产货，它们是：海尔、容声、美菱、新飞、华日、上菱、长岭、华凌、双鹿、伯乐。上述国产畅销品牌的市场占有率之和高达９３．４３％。
海尔、澳柯玛、新飞、齐洛瓦、阪神、吉诺尔、华美、中意、星星、白雪等国产畅销品牌冷柜的成绩同样喜人，它们的市场占有率之和达到８８．７５％。
在空调器市场上，海尔、科龙、格力、美的、春兰、华凌、东宝、威力、华宝、爱特等十大国产畅销品牌空调器的市场占有率之和达到５７．５６％。
小天鹅、荣事达、海尔、小鸭圣吉奥、金羚、水仙、海棠、威力、天洋、友谊是洗衣机市场上的十大骄子，其市场占有率之和达到８３．１５％。
尽管微波炉市场伴随合资热潮出现了大量的进口品牌，但格兰仕微波炉以其成功的营销策略更加牢固地确立了在该行业的重要地位，其市场占有率已高达３４．８５％。
红心电熨斗在小家电市场上做起了大文章，将近半数的消费者成了红心的忠实用户。
在电饭煲市场上，老牌产品如爱德、容声、美的、三角在经历多年激烈的市场竞争后更加强大，仅上述四种品牌的市场占有率就高达６４．５８％。
统一的大市场正在逐步形成
名牌产品依靠其强大的经济实力，开展有力的广告攻势，建立完善的销售网络，采取较低的销售价格，提供良好的售后服务，打破了地方产品画地为牢的局面。长虹、康佳、海尔、容声、小天鹅、荣事达、春兰等名牌在大部分城市已经代替地方产品而成为当地市场上的最畅销品牌。
家电集团化趋势十分明显
部分家电厂商利用名牌效应，在扩大已有产品阵地的同时，积极开拓新的领域，形成多种家电产品集团化生产的局面。海尔集团、科龙集团、长岭集团、新科集团已在多个产品领域取得领先地位。
采用国际最新技术、开发新产品的步伐大大加快
一部分人先富起来的现实决定了我国家电市场紧跟国际最新潮流的局面。在市场需求的刺激下，在激烈竞争的逼迫下，家电企业纷纷采用国际最新技术，开发多功能、高档次、智能化、节能化、无污染的新产品、新品种，如容声冰箱公司在国内首家推出了容声“魅力风景线”最新款式冰箱，给人以强烈的视觉冲击力和艺术享受；华日集团推出模糊智能型电冰箱，使操作更趋简便；科龙空调器有限公司已具备了５种新产品的年开发设计能力和５００套工装模具的年开发、设计、生产、检测能力，并且首创超静运转、具有自动检测诊断系统的柜式空调；海尔洗衣机公司推出迷你型便携式洗衣机，其产品竞争能力更趋强大。
规模经济在竞争中的地位日益重要
１９９６年，彩电市场和微波炉市场上掀起的降价风潮，最初发起者无一不是该行业最具规模的生产企业。
市场竞争日益国际化，国产品牌需更加努力
面对国际知名品牌咄咄逼人的攻势，国产品牌除继续在提高质量、强化管理、重视品牌的宣传与推广、完善售后服务等方面下大力气外，还必须加强行业内部的协作，加速现有资产的重新组合，形成符合规模经济要求、足以与国际家电企业巨头相竞争的企业集团；加大科研与开发投入，提高产品的科技含量，技术开发能力的强弱是国产品牌能否进一步巩固在国内市场上的主导地位的关键所在；另一方面社会各界和有关部门也应加强对中国名牌企业的支持，因为名牌的多少是一个国家经济实力的象征，也是民族工业是否有竞争力的表现。