家电卖到何处去？ [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：市场扫描

　　家电卖到何处去？
张锦胜
当生产企业和商家正在为城里的“家电大战”和日益增多的家电产品库存而烦恼的时候，权威部门去年的一项预测无疑像一副清新剂开启了人们的思路：去冬今春将有近６０％的农村消费者具有购买家电的意向，竟高出城镇居民７．６５个百分点。
农村是一个广大而又具有巨大潜力的市场。尽管我国农民还不很富裕，但随着中央大力加强农业措施的落实和党的富民政策产生明显效果，从１９９４年以后，农村居民每年实际收入增长速度都快于城镇居民。去年前三个季度，扣除物价因素，城镇居民收入增幅为３．４％，而农村居民收入增幅则高达１０．２％。因此，如果农村市场发展正常，消费品零售额将以２０％的速度增长。
再看看农村居民家庭的家电普及率，更显示了农村市场的魅力。到前年底，全国农村居民家庭的家用电器普及率：彩电为１６．９２％，收录机为３０．８７％，洗衣机为１６．８１％，电冰箱为５．１５％。而与之形成鲜明对比的是，我国城镇居民家庭耐用消费品已呈饱和状态，多数家电商品拥有率已达８０％以上。但广大农村市场仍处于家电商品的成长发展期，如开拓农村市场的措施得力，其市场容量和潜力将是非常可观的。
从上述的分析可以看出，家电卖到何处去已有明确答案。只是应当注意，我国农村居民绝大多数还难以进入高档消费。尽管有测算表明，在农民年人均纯收入达到１５００—２０００元时，农村的市场容量将达到现有容量的２．２倍左右，但重要的是厂商在开拓农村市场时商品要“适销对路，档次相当，价格适中，质量可靠”。如果农村的家电消费红火起来，既解了厂商的生产和销售之急，又满足了农民的需求，两全齐美，何乐不为？