羽绒服为何“青春不老” [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　羽绒服为何“青春不老”
奚旭初
这几年来，服装市场上一直有一种看法，认为羽绒服饰经历了前几年的红火，如今已是好景难再，没有多少戏可唱了。然而，前不久在上海举办的“羽绒服饰博览会”上，羽绒服以其款式、质量的“新、优、特”而再次大出风头。显然，羽绒服饰的“青春不老”，并不是市场对它额外的照顾，而是它“自我革命”、革故鼎新的结果。今年的羽绒服饰，从大衣、风衣、茄克、背心、手套、帽子乃至脚套，各成系列，应有尽有。在款式上也有让人耳目一新的突破。既有上身茄克、下身裙装的女套装，也有专为裤装配套的“特短袄”。制作工艺也一反常规，出奇制胜，以“无内胆式”的轻柔薄软取代了以往的臃肿肥厚。色彩上更是万紫千红，争奇斗艳，美不胜收。老树萌发新花，遂有新境界矣！
就事论事，此事似乎只是羽绒服饰的推陈出新，但是见微知著，这件事情其实是给我们讲了一个产品与市场关系的道理。这一段时期，我们常听到一些企业关于“市场饱和”的感叹。其实，这是要具体分析的。以羽绒服为例，那么多花色、品种，哪个饱和，哪个不饱和，不能一概而论。现实中往往是一边是“饱和”、“过剩”的感叹，一边是求而不得的无奈，这确实发人深省。
一般来说，对羽绒服饰的消费需求，换言之即市场，是不会饱和的。饱和的，只是某种特定的具体的产品。我们的眼光能看多远，我们的脚步就能走多远。对市场的分析判断，归根结底反映了企业市场观念的多少与强弱。所以，市场问题其实也是一个观念问题。要解决市场问题，首先还须解决观念问题。