企业为产品注册商标，就像给自家孩子“报户口”般天经地义，如今却有人先“报户口”，再将人家的“孩子”抱来充数——“乌篷船”激起商标浪花 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：热点透析

　　企业为产品注册商标，就像给自家孩子“报户口”般天经地义，如今却有人先“报户口”，再将人家的“孩子”抱来充数——
“乌篷船”激起商标浪花
杨霞云
　　绍兴驶出“乌篷船”
记者日前在频频发生黄酒商标纠纷的浙江绍兴听到一则商标新闻：一个体户自己不生产黄酒，却从别的厂家以每５００克不到两元的价格购进黄酒，贴上自己注册的商标，再以每瓶四元左右的批发价出售（一瓶大约在６４０毫升）。一进一出，只是由于多了一只商标，经济效益不可同日而语。这便是近年来为绍兴人所熟知的个体户刘志雄和他注册的“乌篷船”黄酒商标的故事。
鲁迅笔下的乌篷船早已成为浙江绍兴的一大象征，“乌篷船”酒运到外地后，声名颇响。由于刘志雄严保质量保品牌，每批酒都要送到技术监督局进行抽检，“乌篷船”销路大畅。据悉，不少企业欲以重金购买这只商标，都被刘志雄拒绝了。绍兴现有２００多家黄酒厂，半数以上至今无自己的牌子，销售只能依靠他人。刘志雄当初能“捷足先登”注册“乌篷船”商标，其商标意识确实超前。然而，最出人意料的还是他这种独特的经营方式：自己不生产商品，却销售起商标来了。
其实，早在第一批贴着“乌篷船”商标的黄酒在市面上出现时，人们对此就已颇有争议。有人指责这种做法是投机取巧，哪有把别人的东西拿来贴上一只商标就自己赚大钱的？但也有人认为这无可非议，现在商品都注重牌子，一个好的商标本身就价值不菲。
　　销售商标是耶非耶
那么，到底该怎么看待这只“乌篷船”，刘志雄这种做法是否符合我国的《商标法》？笔者特地走访了浙江大学工商管理学院教授徐金发。徐教授认为刘志雄此举并不与《商标法》有悖。按照《商标法》注册在先的原则，“乌篷船”黄酒商标已经获得国家商标局的注册核准；而且《商标法》还规定，只要不超出营业执照规定的商品经营范围，不管是自己生产的，还是从别处收购来的，都可以对商品进行商标注册。
然而，许多人仍然想不通，企业为产品注册商标，就像给自家的孩子“报户口”，哪有先报好户口，再将人家孩子抱过来充数的？“乌篷船”虽然驶出了水乡绍兴，却激起了一大片浪花。“最主要的是它唤起了人们尤其是企业对销售商标的关注。”徐教授这样说。
据他介绍，商标从使用者角度划分，可分为生产商标和销售商标，生产商标是商标的构思、设计和制作过程；销售商标则是把商标视为商品进行买卖。长期以来，我国企业界重视的是生产商标，而忽视了销售商标，或者说，人们熟悉的仅仅是与商品生产紧密相关的企业商标行为，对商标作为一种商品自身的买卖却比较难接受。
但是在西方国家，销售商标却很普遍，像美国就有不少经营商标的公司，专门从事商标的设计、注册与买卖。我国的外贸进出口公司也具有类似的性质。前些年浙江黄酒出口到日本等东南亚国家，一律打着省外贸进出口公司的“白塔”商标，其实这些黄酒多半产自绍兴，省外贸进出口公司从绍兴各厂家收购过来，统一贴上了自己的商标。还有上海的“梅林”罐头，也是外贸公司购自其他罐头生产厂家，再贴上公司自己的“梅林”商标。甚至蜚声海内外的“金华”火腿，其商标也并非浙江金华哪家企业拥有，同样是某省级外贸公司从金华将火腿收购过来后，再加贴自己的统一商标。
应该说，比起生产商标，销售商标更能体现商标注册人的商标意识。企业给自己生产的产品注册商标并不稀奇，但能先于别人而注册同类商标，并且用了另一种效益转化方式充分实现商标自身的价值，这在当前我国的企业界是比较少见的。当一些企业还在为商标被别人抢注而后悔不迭时，“乌篷船”已在经济大海中先行一步了。
　　呼唤“商标开路”意识
“乌篷船”事件之前，浙江绍兴还发生过“孔乙己”黄酒商标的抢注事件。与孔乙己相关的绍兴咸亨酒店由于忽略了对“孔乙己”商标进行注册，结果该商标被边上一家个体户小店抢先注册了去。眼睁睁看着应属于自己的商标成了别人的无形资产，而且正在一天天增值，咸亨酒店后悔莫及。
正是企业商标意识的薄弱，导致了自己商标被别人抢注，从而蒙受了巨大的损失；也正是大部分企业缺乏明确的“商标开路”观念，直接造成了我国的商标发展远远滞后于其他国家。据悉，到目前为止，我国有效注册商标４６万件，仅占我国企业总数的５％左右，也就是说，还有９５％的企业产品仍是“黑户口”。而在浙江省，截至去年底，全省的商标总数还不到４万件，但该省仅乡镇企业就达５万多家。再看美国和日本，此时它们拥有的注册商标已分别达到２００多万件和１００多万件，就连台湾地区也超过了５０万件！
“乌篷船”驶出绍兴，的确为至今尚未给自己产品注册商标的企业敲响了警钟，它提醒经理、厂长们要尽快地给自己的产品注册商标，否则将终生抱憾；同时，已经进行了商标注册的企业，从中也不无启发：怎样提高商标的自身价值，从而更好地实现经济效益的飞跃。
绍兴商标事务所所长陶宏对“乌篷船”事件另有评价，他称“乌篷船”模式作为一种企业主动经营商标的行为，已走在了一般人的前头。在这里，商标意识已进一步上升到“商标开路”的经营观念，它已不是单纯的于产品之外对商标进行注册、宣传、保护，而是直接将商标作为一种商品来经营，这对于企业拓宽经营思路，改进经营方式是一种有益的探索。