放你的爱心在众人手心——商业标识的价值理念 [复制链接]

第10版(文化)
专栏：

　　放你的爱心
在众人手心
——商业标识的价值理念
里正
走近京城汇力发饼屋，首先映入眼帘的是店堂之上的一行广告语：“我们总是记得孩子的生日，却常常忘记了母亲的年龄。”平平淡淡的一句话，不太像广告，没有浓得刺鼻的商业气味，没有“帝王”、“超霸”、“大富豪”那般咄咄逼人的气派，却充满温馨，发人深思。位于建国门外大街的“好丽友”广告牌，上面是一队不同肤色、活泼可爱的小朋友你给我、我给他喂“好丽友”饼干，表现出孩子们关心他人的一片纯真和爱心。人们常说，现在不少孩子是“小皇帝”，娇宠自专，对好东西只知独占，不愿与人分享。一些商业广告也往往为之推波助澜。广告中的儿童或紧紧捂住一碗某个品牌的方便面，生怕小朋友过来分一杯羹；或高高举起一副某个品牌的绘图仪，对那些辛辛苦苦手工画画的同窗斜眼相看。而“好丽友”的这则广告清新别致，表现出经营者较强的社会责任感。
商业标识就像一张脸面，展示着商家的经营思想和文化品位，也在潜移默化中向人们传达着一种价值观念。我国古代的商家似乎深谙其中的道理，该朴素的则朴素，能文雅的则文雅。王麻子剪刀、王致和臭豆腐、菜根香饭店虽然土得掉渣儿，却照样赢得顾客的青睐。旧时理发店里有一副对子：“虽属毫末技艺，却是顶上功夫。”诙谐幽默，却令人肃然起敬。还有一家自选商场，为了防止商品失窃，不是在货架上贴满“严禁”、“偷一罚十”一类标语，而是一句格言：“人的一生，往往就在于关键的几步。”如暮鼓晨钟，沁人心扉。在国内不少商家以起个洋名为时尚之时，著名的瑞典通讯公司却入乡随俗，给自己取一个文雅的中文名称——爱立信。它对中国传统道德资源的巧妙借用，是值得称道的。
也有反其道而行之的。在京城某个交通要道，路边有一家房地产公司的大幅广告标牌，赫然写着“××广厦千万间，大庇天下人杰尽欢颜”。虽是套用唐代诗人杜甫《茅屋为秋风所破歌》中的诗句，却因几字之差，意思和境界有了天壤之别。“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”，表现了诗人对平民百姓的深切同情。这正是中国传统的人文思想的一个显著特征：不慕豪奢不附权贵，即使身处魏阙和朱门，心中念念不忘的仍是那些困顿于竹篱茅舍、辗转于沟壑之中的黎民大众。如今，有些广告、影视片和报刊却热衷于渲染“现代贵族”的生活方式，有意无意地传播了某种藐视平民的“贵族文化”意识。据报纸介绍，新加坡有一个建屋发展局，其办公大楼会客厅里就悬挂着“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的诗句，令许多来访客人驻足注目、有所醒悟。建屋发展局是根据“家庭为根，社会为本”及“关心扶持，同舟共济”等价值理念来确定组屋建设方针的，组屋的出租和出售优先照顾低收入阶层，在住房上先解决住房有无问题，再解决住房品质问题。这大概就是我们常说的先雪中送炭，再锦上添花吧。新加坡是一个比较发达的国家，“绿树掩映，高楼耸立，街道清洁”，尚且把“大庇天下寒士”作为指针；我们国家还有６０００多万的贫困人口，还有许许多多的人在切盼“安居工程”，怎么能只顾大庇天下“人杰”呢？倘若老杜九泉有知，不知会作何感想？
随着百业的兴旺，我国城乡已经有或者将有数十万、数百万个店牌、广告标牌面世，它们的文化辐射力决不可低估。这些夹道而立、霓虹闪烁的商业标识可以成为一种陶冶人的情趣和操行的精神资源，也可能成为一簇迷失人的心性、腐蚀人的灵魂的罂粟花。因此，人们期盼着商家再多一些文化关怀和社会责任，期盼着商业标识更文明一些、更高尚一些，把城乡街头和国人的心灵装扮得美丽而年轻。（附图片）
本报记者王霞光摄影