“网络经济”正在兴起 [复制链接]

第6版(国际)
专栏：环球扫描

　　“网络经济”正在兴起
本报记者何刚
１月３０日，世界经济论坛第二十七届年会将在风景如画的瑞士达沃斯举行。在这个权威性的全球经济研讨会上，与会者将不约而同地关注风行全球的计算机国际互联网络（ＩＮＴＥＲＮＥＴ），及形成中的“网络社会”。围绕互联网络，一大批新兴的高科技信息产业蓬勃发展；利用互联网络，许多极具新意的新兴产业已经出现。一个新的名词扑面而来，它就是“网络经济”。
　　　　　　何谓网络经济
互联网络起源于６０年代末，８０年代成型，并发展为全球最大的计算机网络。它最初主要为科研、教育和政府部门服务，９０年代开始向社会公众提供服务。
随着互联网络用户增多，其商业应用也应运而生。各种商业、金融机构、产业部门纷纷“入网”，传递、获取商业信息；更有智者，充分利用互联网络所形成的全球信息网络空间，足不出户，便开创出许多全新的经营方式或遍及全球的商业活动。加上与互联网络建设相关的信息产业和应用互联网络的通信产业，一种全新的“网络经济”正在出现。
今天的互联网络上，电子广告、网络销售、网络购物中心、网络银行、电子报刊、网络图书馆等均已出现。尤其是美欧等国，互联网络的商业应用已渗透到社会生活的方方面面，深刻地改变着人们的生活与传统观念。
“网络经济”最大的优点是，经营者可以不受地理位置、经营规模、项目等因素限制，只要入网，人人平等。任何一个“网络经济”的参与者，都是在进行全球性经营。你的网上电子广告将会被各色人种看到，你的哪怕一种小工艺品，也可能被住在南非、爱尔兰或者委内瑞拉某条街上的网络购物者看中买走。
　　　　　　网络商贸活动
通过互联网络做广告、获得商贸信息、购销商品，这就是全新的网络商贸活动。
利用互联网络做广告，发布信息，已为许多商家所用。到１９９６年１２月，世界最大的５００家公司中，有８０％已在网上开设“网址”，树立“网络形象”，发布公司供求信息。比如网络广告，１９９５年，美国各大公司共为在互联网络上做广告支付了３．７亿美元。许多广告公司成立了“新媒体部”，负责网络广告的策划与运作。
网络广告的发布方式有二：一是通过网络出版物发布，如美国ＣＮＮ、日本ＮＨＫ等电视台，《泰晤士报》、《大公报》、《人民日报》电子版等；二是直接在网络上开设网址，建立电子信息广告目录。包括全球５００家最大公司在内的许多外国公司，已注册了互联网络域名。由于中国企业对互联网络的发展缺乏认识，不少知名的中国品牌的网络域名被外国和香港等地的公司恶意抢注，中国企业的隐性损失不可估量。
再说网络商场，即在互联网络上开设出特别区域，模拟现实商场图景，将要销售的货物的形象、价格、使用方法等“陈列”在模拟商场中。网络用户选择进入某一家“网络购物中心”，将各种商品调出来品评，如果想买哪种，用鼠标点几下，按屏幕提示，输入你的地址、信用卡号码等，网络商店就会将商品给你送上门或寄来。据统计，１９９５年全球互联网络上的“模拟商场”营业总额为７亿美元，１９９６年约３０亿美元，到２０００年，可能达到９５０亿美元。
美国从１９９４年开始出现网络商店，最有名的“互联网络购物中心”最初只有３４家商店，１９９６年底发展到２万多家，且每天还新增１００多家。调查显示，美国人已接受了这种购物方式，９８７０万户美国家庭中，仅１９９６年１１月，就有１１００多万户上网购物，１９９６年感恩节到圣诞节１个月内，网络商场销售额就达１．９４亿美元。１９９５年，日本上网的“网络商店”仅８４家，１９９６年底便多了１０倍，达１０００家。
网络商场的发展，除了网络建设与上网用户人数外，另一个必要条件是，用户能否通过网络信用卡或从银行拨款，这就需要通过网络发展电子银行业务。
　　　　　　网络金融业务
在美国，不少银行都可以通过互联网络完成日常业务。收款者将电子付款通知单通过互联网络发送电子邮件，送入付款者的电子信箱，付款者得到通知后，使用有关财务软件，填写电子支票，再通过网络发回银行，银行再转入收款者帐户。显然，网络使银行业务简化，银行不必到处开设分支机构，经营成本也节约了。用户也可以不出门，就在家里完成转帐、收款等事项。１９９６年，１１０万户美国家庭使用银行电子网络业务。通过网络进行的电子现金业务，已占美国通货流量的１０％，有人估计，到２００１年，将有１０００万户美国家庭只需要在网络上与２４小时不下班的银行打交道。
银行电子网络业务，使网上证券交易成为可能。仅１９９６年，美联储和纽约证券交易所通过网络转帐，每天达２万亿美元。通过网络进行证券买卖已很受人青睐，买卖双方直接交往，成本降低，加之网上信息丰富，传统的股票经纪人可能无事可做。网络证券交易另一个优势在于，不受交易所营业时间限制，可以２４小时“奔波”于全球各地股市。目前，美国已有１０万个网上证券交易帐户。
由于网络上信息多，如何鉴别，并防止诈骗，是网络商业活动的头等大事。ＩＢＭ公司１９９６年９月宣布，将与十几家银行合作开发网络金融软件，使银行日常业务均可在网上处理，且确保安全。１９９６年，美国圣路易斯市的马克．吐温银行首先推出电子现金美元帐户，用户在互联网络上，通过一种名叫ＥＣＰ的电子支票收款、结帐。
　　　　　　网络通信与网络建设
广义的“网络经济”，还包括与互联网络建设有关的信息技术产业，比如计算机、电话、调制解调器等网络硬件，各种网络应用软件等，其年总产值超过２０００亿美元。围绕这些软硬件的开发、生产与销售，世界各大计算机软硬件厂商，像ＩＢＭ、微软及新兴的网景、太阳微电子公司等，正激烈争夺。
另外，网络通信也是正在发展中的“网络经济”的一个新兴产业。美国电报电话公司、微波通信电话公司等电信业巨头，均已开始发展新型电信业务，ＡＴ＆Ｔ在互联网络上开发的“世界网”，已吸引了４２．５万用户。一种将电话、电视、电脑、传真等连为一体的网络通信方式，很可能是未来社会的时尚。
“信息革命”浪潮正冲击全球。到１９９６年，据估计已有１８６个国家和地区的１２００万台电脑连接入网，互联网络用户已达到６０００万人。这个数字正以每月１２％的惊人速度发展，ＩＢＭ公司估计，到２０００年，将有１亿台电脑入网，互联网络用户可能增至５亿！
一个全新的“网络社会”正在形成，新兴的“网络经济”正向我们走来！这是信息时代出现的新机遇和新挑战。