望城探“旺旺” [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：财贸大世界

　　望城探“旺旺”
龚雯马宇
“浪漫新滋味，快乐似神仙”，当越来越多的中国家庭熟悉了这句广告词时，也逐渐熟悉了一种名叫“旺旺”的系列休闲食品。旺旺形象——那个手舞足蹈笑口常开的小旺仔，赢得了国人尤其是少儿们的喜爱。
　　　　　　“旺旺”为何能旺？
“旺旺”在大陆亮相至今不过四年多时间，而其总投资现已达２亿多美元，建立生产企业１３家，分公司和销售网络几乎遍及全国，一跃成为在国内投资最多的台资企业之一。
作为旺旺集团在大陆的第一笔投资，中外合作湖南旺旺食品有限公司无疑对集团后续投资有着极大影响。几年来，这家位于湘江之畔望城县的企业不负众望，高速发展，１９９５年实现产值６．７３多亿元，纳税３５８０万元，投资总额由起初的９００万美元增至４５００万美元，注册资本由５００万美元增至１５００万美元，是目前全国规模最大、设备最先进，首家以高新技术对大米进行深加工的食品工业企业。
传统上，小麦是制作饼干、点心的原料，而创立于１９６２年的台湾旺旺食品集团却另辟蹊径，利用稻米这一不同原料制成质地松脆、口感上佳、味道多变的米饼，尽管其制作过程较之小麦更为复杂困难，但旺旺舍得投入，终以一整套精良的技术、严格的工序生产出质优可口的产品。
现在，全球以大米制作食品的企业中，旺旺的产、销量均居首位。由于本身并非大型跨国集团，旺旺始终在向国际化、多元化方向发展，先后与国际知名公司合作，其中有享誉世界的日本岩塚株式会社、韩国农心集团等。为了满足消费者需求，使产品魅力长存，湖南“旺旺”不断研制多款口味，陆续推出十大类数十个品种，包括雪饼、仙贝酥、煎卷、米豆、果冻、小馒头、烧米饼、西式薄饼及旺仔饮料等，随着生活质量的提高，这些特色独具的小食品迅速走入千家万户，深受大众欢迎。
旺旺的经营理念是六个字：缘、自信、大团结。本着与大陆同文同种的饮食文化，旺旺积极开发着这个米食人口最多的大市场，今后几年还将以每年３至４家的速度建新厂。
旺旺站稳脚跟还得益于良好的商誉，它是第一个在大陆注册的台湾商标，也是全球专为大陆市场设计制作广告最多的公司，旺旺以诚为本，崇尚“以最快速度提供最优服务”。有位消费者致信湖南“旺旺”总经理廖清圳，说他花几元钱买的一袋米饼质量有点小问题，厂方核实后立即邮去一箱旺旺食品致歉，以后每逢有最新产品，旺旺都不忘寄去一些请这位消费者品尝。
　　　　　　“旺旺”带来什么？
看得出来，望城人对“旺旺”感情很深。本来，这个雷锋的故乡并非旺旺属意的理想投资地，但正如总经理廖清圳所言：“人和可以补偿地不利。”湖南人的引资热情留住了旺旺。省、市、县三级全力以赴弥补硬环境的不足，使得旺旺顺利建成投产，并对地方作出了丰厚回报。
望城县委的同志说，旺旺带动了当地一大批乡镇企业的发展，仅为旺旺直接配套的企业就有２０余家，原先不景气的一家包装厂与旺旺联姻后，产值达３０００多万元，年利税增加１００倍，成为县明星企业；促进了农业结构调整，为粮食生产上台阶提供了机遇：旺旺一年加工大米４０００万公斤，为建立原料基地，保证所需大米就近供给，旺旺一方面向政府有关部门提供开发推广基金和风险基金，实行稻种补贴供应，另一方面以比同类产品高２０％的价格收购，在当地倡导种植优质水稻，使农民每亩增收１６０元左右；解决了部分剩余劳动力就业，１３００名职工的年工资收入就有１０００万元，职工的观念、生活方式都有很大变化；成为财政收入的重要增长点，两年交税近４０００万元，占全县财政总收入约１／４；旺旺还增强了当地企业适应竞争、面向市场的意识。
不少望城人告诉笔者：旺旺带来的效应，决不止几个统计数字，她给望城人打开了一扇通向新世界的窗户，有人称之为“旺旺现象”。如今，望城人已完全把旺旺视为自家人。（附图片）