广告名人当自重 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　广告名人当自重
商泽军
时下打开电视，黄金时间多为广告占领，而广告又多为名人占据。厂家为了创名牌，往往请名人帮忙，利用名人额顶的光环来扩大产品和企业的知名度，这无可厚非。然而一些厂家利用人们对名人的崇拜，把筹码押在名人身上，而不注重产品质量，这便令人忧从中来。
记得《战国策》上有个故事，也是讲名人效应的：一人在市上卖马，由于马劣，叫卖三日无人问津。后来卖马人灵机一动：伯乐不是相马很出名么？缘何不请他为马美言几句？于是卖马人找到伯乐，付出高额酬金。伯乐先生便欣然到了马市，东瞧西看，赞不绝口：“好马，好马！”围观的人见伯乐君说好，自然就是好马，于是竞相出高价。最后卖马者钱袋鼓鼓，满意而归，而买马者，浑然不知，以为得了宝贝！
产品与名人挂起钩来，是想利用人们对有地位有名望之人的崇尚心理。人们注意这些名人的一举手一投足，一含颦一微笑，而对产品的内容容易失去警惕，这无疑是可悲的。而作为名人，如果不问产品质量如何，一味信口称赞，把道义、责任丢在一边，更可悲。
目下的一些所谓名人，本不像伯乐君那样，尚有一套相马的本领，他们不是以学识、思想、成就、贡献创出大名，往往是在传媒中出现的次数多了，就成了名人。他们对一些事物，比如对产品的内容并不内行，而是有人出钱便出力效劳。即使是真正的名人，在广告宣传上也应当慎重，千万不能随便给人家当“托儿”。君不见市场上的一些质量不高以及一些伪科学的东西泛滥，中间有多少名人在掺和、帮忙！
名人做广告，当然有一些积极的效果，但名人并不等于名牌，随着人们辨伪识假能力的提高，人们在“名人”与“名牌”之间，自然应当选择“名牌”。因此，靠“名人效应”推销产品，可得益于一时，但终不久长，而依靠自身的实力去创名牌，才是正道。