开拓农村市场的潜力与制约（上篇）农村市场：现状与潜力 [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：

开拓农村市场的潜力与制约（上篇）
　　农村市场：现状与潜力
国家统计局农调总队
编者按：开拓农村市场，是工商界的热门话题。而弄清楚农村市场的容量多大，现状怎样，走势如何，农民的消费水平多高，到底需要什么样的商品等问题，是开拓农村市场的前提。国家统计局农调总队的这篇文章，材料翔实，分析具体，对有志于向农村市场进军的工商企业，一定会有所启发。
　　一、农村居民整体消费水平提高，农村市场容量日益扩大
改革开放以来，随着我国农村经济的迅猛发展，广大农村居民生活水平不断提高，从温饱型向小康型生活消费结构变化的特征表现明显。一是食物消费改变以主食吃饱为主向吃好为主变化；二是衣着消费成衣化；三是住房面积扩大，质量日益提高；四是家庭生活向现代化发展；五是文教、医疗保健及交通通讯条件均有较大改善。１９９６年农村居民人均生活消费支出达１５７２．０８元，比１９８５年增长近４倍。农村消费品市场容量日益扩大，１９９６年农村社会消费品零售额达１０６２６亿元，比１９８５年增长１９．６倍。
　　二、不同收入层次的农村居民消费差异明显，对农村市场的发展产生直接影响
随着农村居民收入水平的提高，生活消费支出相应上升。反映农村居民整体生活水平的恩格尔系数（食品消费支出占生活消费支出的比重）已经下降到５６．３。不同收入层次农村居民消费的主要特征：
目前中国农村居民整体收入水平与２０００—２５００元组比较接近。这一层次农村居民生活消费水平仍处在温饱有余阶段，人均生活消费支出１７３２．４４元，人均购买力水平达到２８８６．０９元，按１９９６年末乡村人口８６４３９万人计算，可以形成约２．５万亿元的购买实力。人均住房消费支出２３０元，住房数量和质量明显改善，人均住房面积达２３．４２平方米。农村居民每百户拥有的自行车、钟表、缝纫机、电风扇、电视机等耐用消费品分别为１３４．９３辆、２１８．９只、６３．３５架、９７．７台、９５．０６台，仍有较强的上升空间。随着收入水平的提高，农村居民整体生活消费水平将由数量增长型扩张过渡到质量充实阶段。
农村居民收入低于２０００元—２５００元组住户家庭常住人口占调查样本总量的比重达６４．８７％，其中在１０００元以下组家庭常住人口比重为２０．２３％，有部分居民生活处在贫困之中。１０００元—２０００元组家庭常住人口比重达４４．６４％，整体生活水平已步入温饱阶段。处在这一阶段的农村居民将出现集中补偿性消费，对各类消费品选择比较注重商品质量好、价格优惠、经久耐用。由于这一层次居民人口比重大，预计自行车、钟表、电风扇、黑白电视机等一般用品的需求呈数量增长型扩张，市场空间巨大。
农村居民整体收入２５００元—３０００元组，人均购买力水平达到３６９２元，按此推算可增加７０００多亿元的购买力。该组居民生活消费中的现金支出达７３．０％，商品化程度较高。住房消费支出达到人均３００元，在１９９６年新建住房中楼房面积占２４．１％。随着家庭一般用品如自行车、钟表、缝纫机、电风扇的普及，农村居民对电冰箱、摩托车、彩电、录像机、照相机、空调机等较高档次耐用消费品的需求迅速上升，档次逐步提高，市场潜力巨大。即使是人均收入在５０００元以上农村居民每百户拥有的电冰箱、摩托车、彩电、录像机、照相机、空调机分别为：４０．０７台、２９．４９辆、６０．０９台、９．７５台、８．５２架、３．３７台，仍有较大的上升空间，并且具有较强的购买能力。目前人均收入在２５００元以上住户家庭常住人口占调查样本总量的比重约２２％。
　　三、不同地区间农村居民消费差距较大，开拓农村市场应采取梯度发展战略
我国东、中、西部三大经济地带经济发展水平存在明显的差距，农村居民生活消费各个方面同样存在明显的差距。１９９６年东部地区农村居民购买力水平达３６８２元，中部地区２２２３元，西部地区仅１７０１元。
１．食品消费差距：目前东中西部三大地区农村居民食品消费现金支出分别为５９５．８７元、３６１．３５元、２７０．５９元，商品化程度分别为５７．２％、４３．０９％、３６．９４％。这既与东中西部农村居民总体收入水平有关，还受地区间各种食物比较价格的影响，也受地理环境、自然条件、饮食习惯的制约。
２．住房消费差距：住房消费支出是农村居民仅次于食物消费的第二大项开支。改革开放以来，农村建房热从沿海发达地区掀起，目前正逐步向中西部地区转移。由此可见，在今后相当长的一段时间内农村建筑材料、室内装潢材料、厨具、卫生洁具等产品市场前景广阔。目前东中西部地区之间农村居民住房消费支出存在明显差距，住房数量和质量也是如此。１９９６年东部地区农村居民新建住房中砖木结构面积比重下降，钢筋混凝土面积进一步上升，中部地区砖木结构面积和钢筋混凝土面积住房并重发展，西部地区砖木结构面积和钢筋混凝土面积住房比重有所提高。
３．耐用消费品拥有量差距：东部地区农村居民家庭自行车、钟表、电风扇等一般用品拥有量将逐步趋于饱和，对彩电、洗衣机、电冰箱、摩托车需求量与８０年代末期相比呈明显的上升趋势，录像机、空调、组合音响可以在一部分率先步入富裕阶段的农村居民中打开市场。中部地区农村居民对自行车、钟表、电风扇等用品需求仍有较强的上升空间，随着购买力水平的提高，本区对耐用消费品需求将进入质量充实阶段，彩电、洗衣机、电冰箱等较高档次的耐用消费品市场潜力巨大。西部地区农村居民生活水平从整体上看刚步入温饱阶段，对耐用消费品的需求将进入数量增长型扩张阶段，对各种耐用消费品的选择档次要求不高，但比较注重商品性能好、价格低廉。
展望未来，农村居民生活消费趋势将呈现以下几方面的特点：
——吃：一是营养和口味是农村居民食物消费的重要目标，动物性食品及水果等食品将呈持续增长的势头；二是农村居民开始注重食物消费的便利与否，加工食品和各种方便食品需求量迅速增加，原粮的消费将稳中有降。
——穿：对原布的需求量将会下降，对成衣、针织服装和时装的需求量将会上升。
——住：新一轮建房热将由东部地区向中西部地区转移，住房装饰与美化将逐步成为先行富裕起来的农户住房消费的重要内容。
——烧：煤制品、煤气、液化气将逐步取代传统的柴草和原煤。
——用：中高档耐用消费品将以比以往更快的速度进入农家。
——服务性消费：迅速扩张的农村交通通讯和文化娱乐需求，将对整个社会构成压力。
　　四、农业综合生产能力提高，为农业生产资料市场的发展提供了广阔前景
近年来，农业升温，农村居民对农业投资热情高涨，曾经一度出现化肥等农资需求强劲，农用汽车热销，大中型联合收割机械供不应求的局面。１９９６年农村居民人均生产费用支出达７７３．２１元，比１９８５年增长４．５倍，人均购置生产性固定资产支出达６３．７９元，比１９８５年增长２．４倍。今后，随着社会主义市场经济体系不断发展，一家一户分散经营的农户为了提高市场的适应能力和抵御自然灾害的能力，对农业产前、产中、产后服务需求越来越迫切。此外，我国农业产出中，科技贡献率约为３９％，与先进国家相比差距很大，本世纪末力争达到５０％，这就意味着在今后几年内农业科技投入力度必须加大。可以预见：
——测土施肥技术的应用将对各类不同比例复合肥料的需求量大大增加。
——实用农业技术、优良品种推广应用将会受到广大农村居民更多的青睐。
——节水型农业的推广迫在眉睫，相关产业的发展大有可为。
——操作灵巧、方便，质量上乘的农业机械、农产品储运、加工机械市场前景广阔。
——对农业产前、产中、产后服务需求强劲，发展农村要素市场势在必行。（附图片）
压题照片为北京市华垦岳各庄批发市场。