排行的资格 [复制链接]

第4版(副刊)
专栏：文化谈片

　　排行的资格
吴锦才
排行本来不是个多么了不起的大事。没有实行计划生育的年代，哪家的儿女不分出个老大、老二、“老巴子”呢？如今，商业竞争战火纷飞，排行的学问突然被人发现是个占领舆论阵地的好形式，于是，排行又成了商战的一翼，可这一来，事情又走味了。
现在进入市场经济，竞争行为炽烈，无数企业、无数商品放在那里，不排白不排。要问的是：排出行来的人，究竟有无资格，或者资格在何种范围内有效？现在，有的刚开业不几年的书店，都纷纷在报纸上排出“××畅销书排行榜”来，但又不公布名列第一的书，在你的小店里究竟卖了几本。含含混混一公布，又让人知道什么样的信息呢？我以为，这样的书店不妨先静下心来，争取扩展市场份额，把自己规模搞大了，再谈排行的事，恐怕更权威一些。否则，读者如果较起真来，让你现在公布一下每本排行榜上的畅销书具体卖出的数目看看，你的小店的经营规模的底数漏出来，恐怕就献丑了。从具体的店子说，我倒觉得不如学一学北京“三联”的排行法：在店的大门口立个牌子，上周的畅销书及其具体销量，一览无余，但这只是公布给自己的读者看，并不急于散布到社会上去。发表欲小一点，恐怕更有益些。
工商业界的排行法，倒没有多少文化味。过去也时兴排行，就是凭几个人说说就定下来的评优，这金奖、那银奖，有一段时间，有的行业金奖比银奖多，银奖又比铜奖多，完全走了味。现在，企业评奖有明令禁止，不许搞了；然而，以调查面目出现的排行，能让消费者看出企业的规模和气派，于是企业很热衷。这一来，排行本身也成了竞争激烈的行业。光说对家电产品作市场份额的排行榜，就有几种“不完全的统计”在报纸上竞相亮相，登来登去。有一种叫做“百家商场销售量排行榜”，实际上显示的是一种企业的市场销售策略，并不代表企业产销方面的完全的成果——中央号召开拓农村市场，有的企业就主要向中小城镇销售，有的专攻大城市的中小商场，你只根据百家商场的销售实绩来排行，这个榜不具权威，是自然的事。
排行之事，说大不大，说小不小。如果自己内部作参考，更是无所谓。而一旦要将排行榜结果向社会发表，排行者的资格认定就重要了，一是需要排行者自律，二需要行业管理者施以他律。否则，公布出来的种种“榜”，你不取信于人，人必不信于你，于人于己都可谓无益。