家长里短惹出商家战火《儿女情长》播映权引发争购战 [复制链接]

第4版(副刊)
专栏：

　　家长里短惹出商家战火
《儿女情长》播映权引发争购战
朱玉
曾在上映前号称要赚“中国人十万吨眼泪”的《儿女情长》摄制组似乎如愿以偿。这部２２集电视连续剧在上海东方电视台播出后，观众反响十分热烈，收视率最高时曾达到４６．７２％，创下了上海地区电视剧收视率的历史最高峰。每天晚上，上海街头万人空巷，男女老少围在电视机前陪着主人公鼻涕一把泪一把，各大媒介纷纷开辟专栏，组织座谈，一时，这个电视剧中虚构家庭的起伏跌宕成为沪上百姓街谈巷议的一件社会性事件。
在东方台播出前，中央电视台曾有意购买该剧首播权，但首播权为东方电视台以２００万元所购得。在１９９７年２月１７日东方电视台播出该剧之前，投资商上海永乐影视鸿申文化公司以３５０万元的价格欲求出让该剧的国内播映权，然而，该剧在东方台一经播出，戏剧性的场面立时出现，国内二十几家公司先后介入，播映权价格由３５０万迅速涨到４５０万。此情此景，让投资商永乐公司喜不自禁。
３月９日，北京瑞得广告公司及新组建的瑞得中银文化传播公司，携手介入争购战，并公开叫出４６０万元的新价位，表示愿一次性付清。见此价位，多数公司已萌退意。３月１５日早晨，永乐公司亮出了最后的底牌，变暗标为明标：１．公开目前的几家竞争者；２．公开报价；３．谁出钱多卖给谁。顿时最后竞争的几家都从暗处走了出来。
３月１６日，瑞得公司最终以５００万元购得《儿女情长》国内播映权。
据悉，为一部现代戏而在发行圈中引起如此风波，前所未有。但瑞得公司在尚未看到《儿女情长》样片的情况下便出手这般价位，也让深知发行工作苦衷的行内人士为其捏一把汗。红透上海，但在全国反应平淡的片子不是没有，《孽债》便是一例。海派风格别具一格，但它有时内含着只有上海人才能理解的缜密心思，缺少大气，纯上海风格的片子相对于全国的兼容性，往往较差。如果《儿女情长》一剧克服了以上弱点，今后在各地放映后，让全国人民的眼泪都为之流淌，那，瑞得公司的５００万元花得值。