在国际资本进入、国内竞争日益表现为国际竞争的情势下，我国工业品牌竞争力如何？北京名牌资产评估事务所最新提供的研究报告显示——创名牌，国企展雄风 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：热点透析

　　在国际资本进入、国内竞争日益表现为国际竞争的情势下，我国工业品牌竞争力如何？北京名牌资产评估事务所最新提供的研究报告显示——
创名牌，国企展雄风
王静石冬梅冉永平
北京名牌事务所１９９６年跟踪研究的代表十几个行业最高水平的６０个品牌，“风景这边独好”。６０个品牌利润总额约占全国的１５％，其中，红塔山、长虹、海尔等前２０位品牌的利润率又高于６０个品牌４６％。
从企业发展速度看，６０个品牌增长２７％，明显高于全国１０％的速度。前２０位品牌增长速度为３０％，又高于６０个品牌３个百分点。６０个品牌中，有１０个增长５０％以上，销售收入下降的有１１个。从每元固定资产创造销售收入水平看，全国平均约１．４７元，６０个品牌为３．３３元，相当于全国的２．２６倍。
以上分析证明，市场竞争越激烈，品牌集中的速度越快，名牌效应越大。
此外，在一些产品领域，还出现了国产品牌市场份额逐步提高的喜人局面。据国家统计部门统计，现在，国产品牌市场占有率，空调达９３．４３％，比上年提高了２９个百分点；洗衣机达８３．１５％，提高了５．１３个百分点；冷柜８８．７５％，彩电６５．３６％。同时，出口能力在增强，与１９９４年比，１９９５年出口冰箱增长７３．２％，空调增长７３．５％，洗衣机增长２８．４９％，电风扇增长２２．８％。
国有企业雄风犹在
有关专家认为，实施名牌发展战略是搞好国有企业的一条重要举措，而且创名牌，国有企业更有优势。
在北京名牌事务所跟踪研究的６０个品牌中，属于国有企业的３６个，占６０％；属于国有资本控股的股份制企业的１５个，两项合计占８５％。６０个品牌中仅国有企业的利润总额就几近全部国有企业利润总额的半数。品牌价值最高的“红塔山”，是我国消费品类规模最大的国有企业，１９９５年实现销售收入１５５亿元，相当于全行业１／５的规模，实现利润相当于全行业的７７％。１９９５年“长虹”、“康佳”、“ＴＣＬ”等四家彩电产量占全国的４３％，１９９６年提高到６０．２９％。纺织工业不景气已持续多年，而“美雅”拉舍尔毛毯的市场份额近半。
专家认为，国有企业创名牌有两大优势：一是历史比较长，信誉比较高。二是在计划体制下集中了技术、人才、设备、市场和管理等优势，形成了较大规模。一旦转变了观念，选择同样的产品，国有大企业就更有竞争力。
中西部平地起惊雷
６０个品牌中，沿海开放地区占４１个，中部地区占１１个，西部地区占８个。在东部沿海地区的分布明显集中。
值得注意的是，在一些行业中最有影响的牌子，却出现在内陆省区。全国２００多个卷烟厂，最大的红塔山在云南；全国有２７００多家纺织厂，最大的羊毛制品企业鄂尔多斯在内蒙古；全国最大的肉制品加工企业双汇在河南；四川虽然只有３个上榜品牌，却都居于全国行业领先地位，最大的彩电生产厂家是长虹，最大的白酒制造企业是五粮液，最大的摩托车厂是嘉陵。此外，陕西的彩虹（显像管）、河南的莲花（味精）和神马（帘子布）均居行业排头兵位置。这些品牌有的虽然过去就生产，但都是改革开放以后，在市场经济中发展起来的。
专家认为，中西部地区大名牌的崛起，是符合资源优化配置规律的。中西部地区的土地成本、劳动力成本比发达地区低得多，将是吸引国内外工业品投资的新热点。加上中西部地区已经成长起来的名牌企业的辐射，中国的一些大名牌，不仅有可能在中西部地区产生，而且有可能进一步发展。
不同领域不一样
从对６０个品牌价值比较研究中还发现，在国际竞争中，国产品牌在技术含量高的领域，往往能站住脚，而在化妆品、洗涤品等技术含量较低，投资较少的产业却缺少竞争力。
以自行车为例，我国曾号称“自行车王国”，但是改革开放以来，国产品牌自行车市场份额急剧下降，代之而起的是外国牌子。相反，要求条件较高的摩托车，恰在激烈的竞争中成长起来了。１９９５年全国摩托车生产企业上目录的有１１８家，加上未上目录的共有４００多家。就在这样的条件下，“嘉陵”、“轻骑”、“金城”三大品牌，１９９５年销售收入仍比上年增长４９．８２％。
洗涤品与电视机相比，后者要求技术、资金条件更高。参与国际竞争的结果是，洗涤业除了“白猫”还在奋战，其他国产知名品牌已通过合资逐渐消失或减少其影响。而国产彩电却迅速成长。全国彩电企业近百家，６０个品牌之中的“长虹”、“康佳”、“ＴＣＬ”三个品牌，１９９１年市场份额只有６％左右，１９９６年仅“长虹”一家产量就达４５０万台，占市场份额２７％。
专家认为，造成这一情况的原因，一是化妆品、洗涤品、饮料等技术含量较低，投资较少的产业或产品，主要靠配方，而企业的配方是保密的，“可口可乐”配方历经百年，除公司极少数的核心人物知道，无人知晓。二是技术含量低，投资少的产品容易生产，容易假冒。深层次原因，还有待进一步研究。