欧洲影视业衰落小议 [复制链接]

第7版(国际)
专栏：大千絮语

　　欧洲影视业衰落小议
魏崴
从去年１２月底至今年３月末，欧洲文化界断断续续地就如何“拯救欧洲电影”各抒己见，展开讨论。
十几年来，在欧洲市场上，欧美电影、电视产品角逐的态势是：美国“入侵”，欧洲“反入侵”；前者咄咄逼人，后者节节败退。
欧洲“反入侵”策略主要是两手：堵和护。所谓“堵”，就是运用行政、经济甚至政治的手段，对美国片的进口、播放加以限制。如欧盟委员会规定欧洲电视台必须至少播放５０％欧洲片，就是“堵”的体现。所谓“护”，就是对制作和播放欧洲电影，实行补贴政策，加以资助和奖励。欧盟１９９１年开始实施一项为期五年的“媒体计划”，１９９６年又实施为期五年的“媒体计划２”，主要就是资助和扶持欧洲电影的生产、发行和播放。今年欧盟给“媒体计划２”拨款５８２５万埃居，并准备筹集更多的资金补贴电影业，就是“护”的反映。
但是，这两手并没改变美国挺进欧洲的态势。美国片近１０年在欧洲市场上的占有率增加了５０％，现在已达整个市场的７６％；欧盟１５个成员国的近百个电视频道１９９６年播出的影片中，美国片占７０％，有的频道几乎是只放好莱坞片，就连“欧洲电影最可靠的堡垒”法国，也没顶住美国影片的攻势，眼下已失去了半壁河山。
造成这种状况，原因是多方面的，其中一个重要原因是欧洲过于强调电影是艺术，在这种认识的支配下，欧洲电影往往有两个致命的弱点：一是缺乏市场意识，轻视电影产品的商品属性，依赖补贴，坐待政府的扶持和保护，经不住市场经济竞争规律的冲击。二是怠慢观众，很少、甚至根本不考虑广大欧洲观众喜爱什么，而是钻进“艺术之塔”中，或致力于反映某种流派，或着重于讴歌自我，或陶醉于描写生命形态的扭曲，或一味去表现社会关系的复杂，与情节动人的好莱坞片相比，缺乏观赏性和娱乐性。一些欧洲电视台宁可出高价买美国片而不愿播放欧洲片，且一再突破欧盟规定的配额限制，其源盖出于此。
单靠堵别人的、护自己的，欧洲电影市场前景恐怕不妙。因为，无论是堵是护，都仅仅着眼于把好莱坞从欧洲市场上驱逐出去。倘若欧洲观众还是那样的观众，他们的兴趣也没有发生变化，争夺市场的努力只会是怂恿欧洲影片“好莱坞化”，以取悦欧洲广大观众。即使到了夺回被美国占领的地盘有望之时，所谓具有“欧洲文化特性”的欧洲电影也将寿终正寝了。到那时，即使好莱坞不“入侵”，欧洲这个拥有丰富电影艺术遗产的“古老大陆”也实际上“沦陷”了。
一位法国文艺批评家认为，欧洲影片若想摆脱困境，有效办法是教育欧洲观众尊重欧洲电影艺术的传统价值，提高他们的审美观和欣赏力。教育观众喜爱本土文化自然重要，但欧洲电影界自身转变观念恐怕是关键的因素。它们应当在增强市场竞争意识的同时，创造出真正贴近欧洲人生活的、真正继承和发扬欧洲多元文化优秀传统的、让欧洲观众喜闻乐见的佳作来。