别出心裁的广告 [复制链接]

第7版(国际副刊)
专栏：

　　别出心裁的广告
马蹄香
比利时有个家喻户晓的故事：小男孩于连用尿浇灭敌人炸药的导火线而挽救了布鲁塞尔全城人的生命。为了纪念小英雄于连，布鲁塞尔人给他竖了座铜像。小于连“撒尿”的清水长流不止，给全城居民带来吉祥和幸福，也吸引着世界各地来的游客。一天，游人忽然嗅出小于连的“尿”中有一股芬芳的气味。正当人们迷惑不解时，一个游客壮着胆走上前去品尝。啊！清香扑鼻，沁人心脾。原来，铜像里流出来的是味道纯正的啤酒。人们一传十，十传百，纷纷赶来痛饮。当得知是比利时撒利尔啤酒厂的产品时，无不赞美这个广告做得绝妙。
美国一家广告商为将一种名叫“超级三号胶”的强力粘合剂打进法国市场，请出了巴黎奥布尔维和马瑟公司的设计师。在他们设计的电视广告中，一个人的鞋底被点上几滴超级三号胶，然后把这个人倒粘在天花板上，保持１０分钟，全部过程自始至终有公证人员在场监督。被粘在天花板上的人是从马戏团请来的杂技演员。广告播出６个星期内，这种粘合剂出售５０万支，以后年销量竟达６００万支。该公司财源滚滚，广告功不可没。
法国巴黎城郊的一家饭店，虽有上等美味佳肴，前来就餐者却寥寥无几，老板为此伤透了脑筋。一次，著名音乐指挥家斯托科夫斯基偶然来此就餐，老板大喜，遂用最好的服务和最低的收费款待他。指挥家饭后大大赞扬他们的服务态度，同时问道：“您为什么这样对待我，我又不是付不起钱？”老板说：“我非常喜欢音乐，为了音乐，我可以牺牲一切。欢迎你下次再来，一日三餐都来用餐。”指挥家非常感动地步出饭馆，突然发现老板已经在橱窗里竖起了一块牌子，上面写着：“请每天来本餐厅与伟大的音乐家共进早餐、中餐、晚餐。”据说这“借题发挥”的广告引起了轰动效应。
夜幕降临，加拿大埃德蒙顿市闹市区传来一阵凄厉的叫声：“救救我吧，快救我出去！”人们顺声找去，但见一位美艳绝伦的女子被关在一家商店的玻璃橱内。过往行人越聚越多，那美女指着身边的新产品“运动家”香烟说：“先生们，女士们，这些香烟不卖光的话，我出不去，请可怜我，帮帮我吧！”美女凄婉动人的声调，使人们的怜爱之心油然而生，于是纷纷解囊买烟。Ｈ·Ｍ烟草公司这一推销术，使产品“运动家”香烟一炮打响，首批生产的１００万包香烟，经美女一“哭”，只用１３０小时便告售罄。
９０年代初，新加坡几家华文报纸相继刊出“难道你不要脸吗？”的美容广告。广告画面是一名身材苗条的女模特儿，手持一束鲜花，把整个头部都遮掩住，一双秀腿屈膝交叉高高地坐在一张中国传统式的雕花酸枣木高圆凳上。在一束强光下，女模特儿掩面无语，黑色的背景上是“脸”和“人”的问答。标题就是“难道你不要脸吗？”这则广告是维新广告中心设计的，构思巧妙，引人入胜，成为名噪一时的佳作。
瑞士一家钟表店存货甚多，生意很不景气。一天，店老板突然贴一张告示：“本店一批手表，走时不太精确，２４小时慢２秒—４秒，望君看准择表。”广告贴出后，该钟表店便门庭若市，很快就销出了积压的手表。人们怎能不羡慕店老板的“现丑绝招”啊？
美国波特兰市有家当今世界上最小的餐馆。餐馆内只设一张两人用餐的桌子供应午餐，招牌为“每天只接待两人的餐馆”。招牌便是“广告词”。简单，明了，令人悬想不已。该餐馆是多年前由一车库改建的，从周二至周五营业，每天只接待两位顾客，从无例外。如果你想到这里用餐，必须提前几个月预订，没有人能够受到特殊照顾。一般每人约需２５美元，包括餐后的甜食和饮料。许多顾客都喜欢这里环境幽雅，特别是用餐时间不受限制，往往一顿饭可以吃上四五个小时。该餐馆菜肴的制作非常精心，口味极好，这就保证了“生意兴隆”。不少人提出为何不多招揽些顾客，答复是：“本餐馆要的就是保持这种特色！”