包装过度丢市场 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：市场随笔

　　包装过度丢市场
黎殿春
朋友的糖果店前些时候进了一些１００克装的××牌果仁巧克力。此糖质量很不错，包装也精美，但就是销路不好。询问顾客，顾客说，包装过于华丽，我们感到很不划算。的确，八粒糖果，分别用双层锡箔纸包裹着，放在一个“心”状的透明塑料盒里，外面还套有一个两只手掌大小的纸盒；与其说是买糖果，不如说是买包装。
包装是产品“无声的推销员”。然而，如同包装丑陋的产品难以打开市场一样，包装过度的产品也会丢掉市场。因为消费者购物的最终目的，是买商品实物而不是买包装。所以，那种华而不实包装过度的商品，势必因其售价过高而被敬而远之。
从小看包装到重视包装，是我们厂商的一大进步。但如果超越了美观实用这个“度”，亦会适得其反。