广告缺点啥 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：一孔之见

　　广告缺点啥
河南南阳日报方超
近日，一位朋友到家中聊天时问：巩俐醉人的一笑，“美的”空调也跟着百媚生，想买一台，你知价格吗？我摇头。“要是广告上说清价格就省去跑腿了”，朋友满脸遗憾。
朋友这句话，我想许多人定有同感。
笔者近来翻到一则资料，说美国电视广告的主要内容就是两个方面：质量特征和价格，质量特征往往通过电视画面展示或演示，广告词主要用来说明价格。如一部汽车的广告，画面除展示汽车本身外，广告语以很快的速度念出价格信息，告诉观众一次付款多少钱一部车，两年内分期付款每日付多少钱，五年内分期付款每日付多少钱。几十秒的广告中，主要解说词都是关于价格的。
而我们的一些广告包括许多获奖广告把宝贵的画面和语言局限在营造一种玄妙的意境或简单的自卖自夸上。从创意、摄影、舞台、化装等方面考虑得多，而对经销和消费者的需求考虑得少。建议生产者经销者做广告时多报告一下价格信息，尤其是新产品，这将给广大消费者带来不少方便。