持续地、大范围地降价，是少数企业心血来潮，竞相降价的结果，还是市场供求规律作用的必然表现？谁让降价 [复制链接]

第5版(经济)
专栏：经济视点

持续地、大范围地降价，是少数企业心血来潮，竞相降价的结果，还是市场供求规律作用的必然表现？
　　谁让降价
本报记者皮树义
从６月１日，广东爱多电器有限公司的爱多牌ＶＣＤ机大幅度降价，降价幅度从４００元至６００元。
“爱多”ＶＣＤ的降价只是当今市场上降价热潮中的一朵浪花。去年以来，市场上降价浪潮此伏彼起，大到冰箱彩电，小到日用百货，纷纷降价；至于打折优惠、有奖销售等变相降价更是五花八门。
市场逼着企业降价
市场供求关系的变化，是影响价格升降的重要原因。物以稀为贵，东西多了则要降价，这不以人的意志为转移。
这次降价浪潮出现不是少数企业心血来潮、兴风作浪的结果，其大背景是：经过这几年的宏观调控，我国成功地抑制了通货膨胀，原本比较紧张的供求关系大大缓和，许多商品供大于求，形成了买方市场，企业竞争激烈。比如，我国彩电年生产能力就大大超过需求。彩电怎么可能不降价？必然会有企业出来带头降价。降价已是大势所趋，市场在逼着企业降价，无非是哪一家企业先站出来的问题，而不是愿意不愿意、降不降的问题，想维持原价也维持不了。北京八大商场搞过一次洗衣机联合限价，没坚持多久，就不了了之了。因为面对供大于求、竞争激烈的市场，谁要维持较高的价格，谁就会失去市场。降价是为了巩固、扩大自己的市场，是企业适应市场变化的理性行为。
企业降价既是抑制通货膨胀的结果，也是对抑制通货膨胀的贡献。试想，如果没有众多企业的降价，全国零售物价总水平不可能从１９９４年的２１．７％降到去年的６．１％，也不可能有今年１月至４月的零售物价同比只增长２．３％。企业的降价行为与物价的总体走势是完全一致的。
当然，商品降价也是有价可降。一是在原来高通胀时商品定价偏高，随着高通胀被抑制，价格必然要从原来较高的位置回落。二是随着技术进步、生产规模扩大，产品成本降低。在竞争的压力下，企业降价也就是自然而然的事了。
结构调整的有利契机
商品纷纷降价，消费者皆大欢喜。因为，降价使消费者得了实惠。一定程度的降价，对消费者是好事，对经济发展也是好事。
从企业的角度来说，总是价格越高越好。价格高，赚钱容易，但企业缺乏改进产品、改进服务的压力。降价使企业赚钱不那么容易了，企业要赢得消费者、扩大市场，只能靠改进产品、改进服务。一定程度的降价，会促进企业练内功，提高竞争能力。有人认为，企业应该在质量、服务上竞争，而不应在价格上竞争。价格机制是市场机制的核心，价格竞争正是价格机制发挥作用的表现。可以说价格竞争是市场经济中最基本的竞争。价格竞争与其他方面的竞争也是相辅相成，并不互相对立，我们没有理由否定价格竞争。
降价会使那些生产规模大、产品成本低的企业巩固和扩大市场，在竞争中取胜，而那些生产规模小、成本高的企业则会陷入困境。这是市场竞争优胜劣汰规律的体现，也是我们调整经济结构的契机。我国许多产品生产能力过剩，企业规模不经济，经济结构不合理，急需进行结构调整、产业重组。降价造成的两极分化趋势，为结构调整提供了有利条件。应当抓住机遇，推动那些优势企业通过兼并等形式，“吃掉”劣势企业，实现产业重组，增强我国工业的整体竞争水平。优胜劣汰，难免会有一些阵痛，但它带来的是整个经济的发展。
降价会不会降低利税
表面上看，降价减少了企业利润和上交税收，实际上在供大于求的新形势下，想维持原价已不可能，也就不存在按原价计算的销售额和利税水平。也就是说，按照原价销售，东西卖不动，按原价计算的销售额和利税水平不可能实现。现实中的销售额和利税水平只能是建立在新的价格基础之上。拿现实状态与不可能实现的理想状态相比，没有实际意义。从总体上看，降价往往会刺激购买，扩大商品销售量，一般不会降低总的销售额和利税水平。降价虽然会使劣势企业处于困境，但优势企业因为扩大了市场、扩大了销售，会提高利税水平。“失之东隅，收之桑榆。”就经济整体算账，利税水平不会降低。去年，在企业普遍降价的情况下，全国工商税收仍然增长了１０００多亿元。
企业也不会无休止地降价。价格变化并不是企业主观意志所能完全决定的，不可能无休止地降下去。市场价格降到一定程度，就会形成新的均衡点，相对稳定。另外，《反不正当竞争法》规定，除一些特殊情况外，企业不得以低于成本的价格销售商品，这也为降价划了一道底线。这次较大范围的降价本是宏观调控、抑制通胀的成果，来之不易。价格一定程度的涨涨落落，也是市场经济中的正常现象。