何必都挤黄金段 [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：茶楼

　　何必都挤黄金段
李景阳
如果说做生意都愿选繁华黄金地段的话，电视节目的竞争就是瞄准黄金时段。前者争夺空间，后者争夺时间。
因此之故，各电视台、各频道及各栏目便拼命抢周末。时下周休日由一为二，但周末的两个晚上仍不够用。“正大综艺”占据着周日晚，“综艺大观”曾改周五，近期又回周六，与“东芝动物乐园”首尾相撞。中央及各地方台的主要节目都挤到周末晚间来。“天下之人有同嗜焉”，好节目人人爱看，只是同时播放，一心不能二用，有所取就得有所舍，快乐之余仍感若有所失，滋味很不好受。
值得思考的是，何为“黄金时段”？周末两天，是人们身心大调整的时候，其晚间固然可以看作最佳时段。但每天劳作之后，人们都有松弛的需求，都有看电视的时间，且打开家中电视机也并非如赴专场电影那么麻烦，电视这种先进传播手段本身就扩充着人们休闲与娱乐的“时段”，因此，不妨认为每天晚上都有黄金时段。
观众看电视是不管周末不周末的，希望看到好节目的愿望也是每天都有的。绝没有人说，今天不是周末，我愿看一晚枯燥的节目。在好节目不多的当今，观众的心理体验是：平日无可看，周末打破脸。为观众利益计，好节目不该疏散一下吗？
实际上，所谓周末黄金时段的概念，也是被电视节目人为地强化起来的。“抢手”节目都在此时上市，周末的感觉便愈加浓烈。倘若按“生产引导消费”的角度看，电视台完全可以把周末“泛化”到每一天。像“正大综艺”、“东芝动物乐园”这类节目改在一周内任何一天晚间，观众都会追踪而去的。好节目绝不会因其不在黄金时段（所谓周末）播放而贬值。相反，一周中的某一天倒可因某一好节目的出现而生辉。
笔者作为足球迷，以为“足球之夜”是个“识时务”的专栏。它独占周四晚，足足四小时，其广泛性虽限于球迷，却能让所有愿看者放心地看，无所挂牵。这自然也与大牌节目看不上周四而主动“让贤”有关。各电视台、各频道在电视节目如此拥挤的当今，何不以自己的优势和拿手戏在周末以外的五天里开辟新的“根据地”呢？倘若有一天观众说，“周×”属于某电视台或某频道或某栏目，这种“独霸”岂不比在周末两日叫劲抗膀子而致俱败俱伤好得多吗？
以前，北京人心目中的商业中心只是王府井和大栅栏；到如今，东有蓝岛、赛特，西有百盛、长安、城乡贸易中心，南与北也都有大商厦各领风骚。由此看，黄金地段以至黄金时段的概念恐怕也不是一成不变的。