也该挨板子 [复制链接]

第9版(读者之友)
专栏：实话实说

　　也该挨板子
李曙明
企业出钱出物“孝敬”明星的事出现不是一回两回了，每次舆论的板子总是打在企业和明星的身上。一些企业和明星挨板子固然不冤，但除了企业和明星，是不是还有什么人也该挨板子呢？
那些出钱出物的企业，要说有多喜欢明星倒也未必。即便真是打心眼里喜欢，恐怕也不至于仅仅因为喜欢而送钱送物给他们，且出手那么阔绰。企业出钱的真正目的在于利用明星的影响，实现广告效应，这样的出发点未必不可理解。
问题在于企业要最终实现广告效应，必须借助媒体帮忙。试想：如果媒体对诸如馈赠珠宝之类毫无社会意义可言的纯商业策划行为保持沉默，企业的如意算盘定会落空。落空几次，或许也就没企业再有兴趣干这等事了。坏事就坏在一些媒体对这等事表现出过分的热情。前段时间杭州一家珠宝行馈赠价值１６万元珠宝给某明星，不少新闻单位的记者蜂拥而上，争相发布消息。如果不是引起公众反感，形势急转直下，说不定馈赠活动还真能成为一次“成功的策划”（珠宝行经理语），而此次“成功”又未必不会引来其他企业效仿。
人们的欣赏层次、品位不同，有些人只要是有关明星的消息他都喜欢。但作为媒体，对有关明星的消息就必须有所甄别。对那些为追求发行量、收视率，不顾社会效益，一味盯着明星和热衷于“炒星”，以致助长不良之风的新闻单位，也实在有必要打上一板。