企业“上榜”被逼无奈这种以收费为主要条件的广告排行榜，搞得企业苦不堪言，无所适从，而且误导消费 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　企业“上榜”被逼无奈
这种以收费为主要条件的广告排行榜，搞得企业苦不堪言，无所适从，而且误导消费
新华社记者唐虹
一个时期以来，传媒中“上榜品牌”的队伍越来越大。大到冰箱、空调，小到奶粉、牙膏，林林总总约有二三十个“榜”。记者采访中发现，有些企业虽对此怨声载道，却又不得不在“榜”上频频亮相，他们“上榜”的背后往往是被逼无奈。
有家“上榜”企业的负责人说，以我们产品的信誉和地位，完全没必要通过这种形式做宣传。但是我们不能不上，一来组织“上榜”活动的行业协会都是我们的老关系，不好意思拒绝，也得罪不起。二来怕给消费者造成误解，别人都榜上有名而没有你，岂不是把市场份额拱手让人吗？所以，“榜”肯定是要上的，而且花多少钱都得上。
还有一家企业，收到“上榜品牌”的广告宣传通知后，没引起足够重视，但它很快尝到了不“自愿参加”的苦涩。“上榜品牌”在电视里一播，各地销售网点纷纷告急，产品销售受影响不说，且谣言四起，很多人猜测这家企业一定出事了，要不那么多企业参加的排行榜里怎会没有它？总经理发话，赶快联系“上榜”事宜。
记者就这个问题到国家经贸委质量司、国家技术监督局质量司采访时，刚好听到一家企业打来的电话，自称愿意参加此类的排行榜，因为对产品促销有好处。但是收费太高，企业长期“上榜”承受不起，建议制定个办法，让组办单位收费再便宜点。接电话的同志态度坚决地告诉他，没有科学依据的上榜排序本身就不符合国家有关规定，借此收费更是错上加错。
国家经贸委质量司、国家技术监督局质量司负责人告诉记者，最近，他们接到类似的反映明显多起来，“上榜品牌”及各种巧立名目的推荐活动，已搞得企业苦不堪言，无所适从，而且误导消费。这种以收费作为主要条件的排行榜，其评价方法和权威性必然大打折扣。如果任其发展下去，对正常的行业管理及市场秩序都会产生不利的影响。去年，中共中央办公厅、国务院办公厅已发出《关于严格控制评比活动有关问题的通知》，而目前的“上榜”排序其实质就是变相评比，必须及时加以纠正。他希望社会各个方面都能体谅企业的苦衷，为企业的厂长经理们想一想。