扬州办大赛的启示 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　扬州办大赛的启示
新华社记者奚彬
江苏省扬州市承办的第十届女子第二十九届男子亚洲举重锦标赛，１４日在这里降下帷幕。这个市区人口５０万的小城，在短短７天时间内，把本来并不是一个热门体育项目的赛事办得圆满成功，很重要的一点在于：积极运作，着力开发体育要素市场。
扬州人现在还清楚地记得这样一件事。１９９５年，第三届全国城运会举重比赛在扬州举行。那时，扬州人还没有多少承办大型赛事的经验。他们没有意识到体育无形资产开发的巨大潜力。当一家广告公司提出来对比赛场馆广告经营总承包时，他们欣然允诺，只要了２０余万的承包费。这家广告公司精心运作的结果是，实现利润率超过１００％。
扬州市体委主任陈侠说：“就是这件事，使我们真正认识到：体育无形资产等体育要素市场的开发，有着巨大的潜力，可以成为发展体育事业不竭的资金源泉。”
扬州人抓住了首次承办洲际大赛的契机，把本届亚洲举重锦标赛无形资产开发的工作做得有声有色。为承办这届赛事，扬州市财政仅投入了启动资金１００万元。而办赛收入中，广告一项，就近６００万元。单单这笔广告收入，就不仅使３００万办赛经费得到保证，而且还有相当的盈余用于发展当地体育事业。
在他们的努力下，江苏三笑集团出资２００万元，购得了比赛总冠名权，１９家厂商竞购了分项冠名权。此外，还有近３０家企业与组委会签订了“指定产品”、“标志产品”赞助协议。其中，仅三株集团一家，出资就达１０８万元。
借承办亚洲举重锦标赛的契机，扬州人在开发体育无形资产的同时，还通过争取国家、省两级财政支持，销售体育彩票，少量社会政策性集资等途径，筹集资金近４０００万元，兴建起一座可容纳２万观众的现代化体育场，并在体育场周边建设网球场、游泳馆等附属体育设施，形成一个上规模的体育中心，彻底改变长期以来扬州体育设施陈旧落后的局面。
陈侠说，新的体育中心建成后，扬州人将着力把它经营运作好。体育中心要对群众开放，满足人民健身的需要。还要有计划地争取继续承办高级别比赛和高水平运动队的比赛。
这些比赛既可以丰富扬州人民的业余文化生活，又可以带来可观的经济效益，支持体育事业的发展。这些比赛在扬州举行，还可能带动以体育观赏为目的的体育旅游，推动扬州经济的全面发展。
（新华社扬州７月１５日电）