购车认牌子 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：

　　购车认牌子
晓吴
“中国城市居民轿车品牌认可度”大型问卷调查近日完成。调查显示，人们越来越根据对品牌的认可来决定对中外轿车的取舍。
此次调查是民政部中国城区对外交流工作委员会、全国城区居民综合调查网组织的，涵盖全国３１个省会城市、直辖市，发放调查问卷４６５０份，收回有效问卷４４５７份。这个调查发现，进口轿车的知名度比国产轿车的知名度要高。进口轿车知名度最高的是奔驰，其次是韩国的大宇。国产轿车中知名度最高的是桑塔纳，其次夏利。它们的知名度分别是：３５．７％、３２．２％、３０．１％、２９．４％。
当问及家庭轿车购买意向时，有３６％的家庭回答在未来三年内有可能（肯定会买可能会买）购买轿车。在有可能买轿车的家庭中，６３．９％选择购买国产车。
在考察消费者购买行为的影响因素时，调查人员了解到，轿车是一种贵重而耐用的消费品，这一类消费品的重复购买的频率很小，消费者每发生一次购买行为，都要经过深思熟虑，是一种非常理性的购买行为。影响中国消费者选购轿车的因素依次为：价格、维修方面、轿车用油方面、功能方面、轿车安全性能、款式方面。
专家指出，一个有能力和明确购车意向的高收入阶层正在中国形成。目前国内年收入３万—５万元的家庭已达１０００万户以上，只要有１０％的购车意向，家用轿车的需求量就达１００万辆。中国轿车市场从公款购车为主转向私人购车已成定局。专家预测，从１９９６年起的未来十年是轿车进入中国家庭的起步阶段，到本世纪末，中国家用轿车的保有量将达到１３０万—１５０万辆。国内外轿车厂商通过品牌意识渗透占领中国市场的竞争将趋于白热化。