“模糊”的广告语 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　“模糊”的广告语
盛晟
什么东西无处不在无时不有无孔不入？广告是也。那些精彩绝伦的广告语，或单刀直入，或循循善诱，或一语双关，或含蓄婉转，真个是各出机杼、妙语连珠，汉语的语言艺术在这里发挥得淋漓尽致。但是，看得多了，笔者对其中的一些“模糊”语言便生出疑问。且举几例，仅供参考。
“长期使用”的妙用。如某种药物或保健用品，常说“如长期使用，则有理气止痛、活血化淤、强筋壮骨、神清气爽……”云云。什么才算“长期”呢？这就没准儿了。或十天半月、或一年半载、或十年半生，如果无效的话，那就是不够“长期”，请继续使用吧，最好是永远用下去——要是你用上几天，病就好了，药还能卖得多吗？（说不定已经研究出一服见效的药品，我还不想生产呢。）再者，所谓“理气止痛”、“活血化淤”等等本身就是模糊的——血是否比以前活，淤究竟化未化，气到底理没理，你知道吗？
还有一些模糊概念。如房地产广告中常称：“某楼距火车站或市中心仅多少米”。如果实地考察，无论怎样走也要远得多。问之，则曰，指的是“直线距离”！还有一则房地产广告称：“凡买顶层楼房者，赠送一座屋顶花园。”有人去一看，只有普通的水泥屋顶。负责人解释说，“这屋顶不是正好可以建一座小花园吗？”——原来是一个“空中花园”！
其实，这些只是模糊广告语中最基本最常见的用法，司空见惯，不足为怪。如果大家留心的话，一定还会发现很多更精彩更独特的“创意”。我们不能不惊叹于广告人对汉语模糊语言“艺术”的灵活把握。然而，也正因其“模糊”而使广告失去了本来的意义。有人说：“现在的广告，你只能相信其中的地址和电话号码”。如此评价大概是“模糊广告语”的偏好者始料未及的吧。