名牌就是“命牌” [复制链接]

第10版(农村经济)
专栏：“老乡”月谈

　　名牌就是“命牌”
夏珺
前不久，’９７顺德名优产品北京博览会在京城引起了不小的轰动。不仅因为一个县级市办出了规模宏大、够档次的博览会，而且因为绝大多数名牌产品，如人们熟知的“科龙”、“容声”、“美的”、“华宝”、“万家乐”、“神州”、“格兰仕”、“万宝”等等竟出自乡镇企业的手笔。一个小小的顺德集中了一个“名牌军团”，且多数由“老乡”创造，着实令人欣喜，令人刮目相看。
顺德名牌如此集中，反映了顺德“老乡”们强烈的“名牌意识”。推及全国，尽管乡镇企业已经创造出了一批在市场上叫得响的名牌产品，如（除前文列举的外）红豆西服、雅戈尔衬衫、雪豹皮衣、森达皮鞋、一休童装、南方黑芝麻糊、恒安卫生巾、恒利制药等等，但就整体来看，乡镇企业创造的名牌产品还不算多，与“三分天下有其一”的乡镇企业在国民经济中的地位、作用相比，还很不相称。其深层次原因，是有相当一批乡镇企业的厂长、经理“名牌意识”淡薄甚或空白。
江苏的一位乡企厂长曾向我诉说他的苦恼。他们是生产电动工具的，开始时与国外企业合作，用的是人家的牌子，后来形成相当的生产规模，才想起打自己的牌子，价格仅是国外产品的１／２，却屡屡碰壁；而同样是他们生产的产品到国外走一遭，挂上洋牌子来个“出口转内销”，却身价倍增，畅销无阻。虽然也赚了不少钱，这位厂长却为当初没创自己的牌子而懊悔，深感发展后劲不足。这位厂长的苦恼有一定的代表性，不少规模较大的乡镇企业也开始尝到了这样的苦果。君不见有些乡镇企业或企业家远近闻名、风光得很，却拿不出一个叫得响、立得住的“名牌产品”来。
一位企业家说得好：“名牌就是‘命牌’”，可谓一语中的。在竞争日趋激烈的今天，是否名牌确实关系到企业的生存命运。乡镇企业发展初期市场供应短缺，生产的东西不管是否名牌，统统不愁“嫁”不出去。然而，彼一时，此一时。“卖方市场”风光不再，“买方市场”已然变成现实，市场上几乎没有什么短缺的商品，消费者挑选余地极大，名牌产品自然会占有愈来愈多的市场份额。乡镇企业如果再不强化“名牌意识”，争创更多的名牌产品，被淘汰出局的危险随时存在。这绝非危言耸听，愿“老乡”警钟长鸣。