海尔集团走国际化道路硕果累累 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：学习先进 振奋精神 再创佳绩

　　海尔集团走国际化道路硕果累累
　　本报讯 海尔集团实施“名牌国际化”战略，品牌效应和企业规模同步发展。企业从亏空147万元迅速成长为拥有冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电视机等27大门类，7000多个规格品种的家电企业集团。1997年集团销售收入达108亿元，提前3年实现了销售收入过百亿元的目标。
　　今年以来，东南亚金融危机给我国外贸出口增加了很大压力。家电产品出口受东南亚国家货币贬值影响，原来一些从中国采购产品的欧美客商也纷纷转向东南亚这些低成本市场采购。在这一严峻形势下，海尔今年1—5月份产品出口仍比去年同期增长57％，而且全年合同成交已达7000多万美元。
　　目前，海尔集团在海外发展了49家海尔产品专营商，经销网络达1．13万多个；建立起了售前宣传、售中安装、售后服务全方位市场营销体系，形成了市场多元化出口格局，有效地增强了抵御市场风险的能力。目前产品已出口到87个国家和地区，其中，对欧盟、美国等发达国家的出口占60％，东南亚占16％。1997年出口创汇5600多万美元。
　　海尔集团实施“名牌国际化”，坚持“技术创新、创造市场”的产品开发原则，实现差别化经营。海尔研制和开发的无氟节能冰箱、变频一拖多空调、小小神童洗衣机以及洗涤、脱水、烘干三合一滚筒洗衣机等均代表了世界最先进水平，科技含量高，有效地增强了海尔产品出口竞争能力。这就是海尔的“创造市场”理论：通过科研开发拉开与竞争对手的距离，实现差别化经营。
　　此外，海尔发展十几年来，跨地区、跨所有制、跨行业经营，拉动18家企业扭亏为盈，接收1.5万名职工，有980多家企业11万人围绕海尔从事加工配套业。海尔在全国1万余个营销网点为4.4万人提供了就业机会。今年上半年，海尔实现销售收入76.3亿元，利税4.53亿元，利润2.78亿元，比去年同期增长59％、32％、33％。
　　目前海尔已在东京、洛杉矶、香港、蒙特利尔、里昂、汉城、悉尼、阿姆斯特丹建立了8个科技信息中心及5个设计分部。通过这8个信息中心及5个设计分部广泛与国际化的跨国咨询调研公司加强合作，及时了解市场动态，设计符合当地需求的产品。同时搜集世界同行业最新技术发展信息，来追踪和超越国际高科技先进水平。