电子出版业前景广阔 [复制链接]

第11版(社会周刊·读者之友)
专栏：身边的话题

　　电子出版业前景广阔
　　本报记者 王斌来
　　在即将步入21世纪的今天，当人们在家中或办公室里从容地分享信息革命的成果时，我们不得不感叹科学技术对工作、生活方式的改变和人类认知手段的巨大飞跃。社会信息流动量和流动频率倍增，意味着人们对出版物的需求量和消费量也将倍增。目前，我国计算机保有量已近1000万台，1997年年销量达到330万台，年增长率超过66％，其中绝大部分为多媒体计算机，并大量进入家庭。个人和家庭的需求，极大地刺激了电子出版业的发展。中华文化源远流长，古籍浩如烟海，再加上现在每年出版的近10万种图书、近万种音像制品和1万多种报刊，出版资源十分丰富。这一切预示着我国电子出版业发展前景十分广阔。电子出版物作为人们学习知识、掌握技能、陶冶情操、提高生活质量的一个重要信息载体，伴随高新技术的发展，将在提高国民素质的进程中发挥出不可估量的作用。
　　（一）
　　电子出版物在我国始于80年代中期。一些大专院校和科研单位出于保护版权的目的，将所编制的计算机软件通过出版社出版，其媒体形态只有软磁盘。当时，我国尚未将电子出版物正式纳入出版管理范畴，出版行为基本上处于自发状态。1994年8月，国务院正式授权新闻出版署管理全国的电子出版业，随后明确了电子出版物的概念、出版单位的审批程序，规定了电子出版物的标识代码，并开始对原有的电子出版物经营单位及电子出版物进行清理。1997年12月30日，新闻出版署颁布了《电子出版物管理规定》，从1998年1月1日起实行。这一规定具有较强的针对性、可操作性和约束力，为促进我国电子出版业的健康发展提供了有力保证。在有关部门的共同努力下，我国电子出版管理体系已基本形成，电子出版业取得了突破性进展。目前，电子出版单位已发展到41家，从事电子出版物开发制作并具有一定规模的企业100多家，为电子出版业的繁荣奠定了良好的基础。据统计，1994年底以前国内正式出版的只读光盘仅12种，1995年出版约100种，1996年出版约300种，1997年出版品种达1025种，只读光盘复制总量为753万张，平均每种只读光盘复制量达7718张。连续几年，我国电子出版物品种和复制总量的年增长率均超过200％。
　　我国电子出版物不但在数量上增长很快，在制作水平和质量上也有了较大提高，一批优秀电子出版物相继问世，并产生了良好的社会效益和经济效益。如《邓小平》、《中华百科全书》、《长征》等多媒体只读光盘；《人民日报》（五十年合订本）、《中国学术期刊（光盘版）》等全文检索只读光盘；《中国美术全集》、《中国历代艺术》等图片类只读光盘。1997年，《故宫——世界文化遗产》、《大嘴英语》、《摄影记者》、《二十四式太极拳》、《苏州园林》等电子出版物参加第六届法国“莫必斯”多媒体光盘国际大奖赛，5张光盘全部进入决赛，其中《故宫——世界文化遗产》获得评委特别奖，这是我国电子出版物在国际上首次获奖，表明我国电子出版物已受到国际上的关注和重视。《大嘴英语》是国际上首次将语音合成技术应用于电子出版物，在多媒体技术应用方面处于国际领先地位。
　　（二）
　　虽然我国电子出版业在发展中走向繁荣，但必须清醒地看到，我国电子出版物的生产规模、制作水平、综合出版实力与国外还有较大差距，优秀电子出版物无论是在数量上还是在质量上都不能满足人民群众日益增长的精神文化需求。
　　传统出版业进展缓慢。当前，对多种出版资源的综合利用已成为现代出版企业成熟与否的重要标志之一。但受长期计划经济体制造成的媒体分割的影响，我国传统出版单位只能经营单一媒体，出版资源的有效利用率很低。有的地方和单位领导习惯于传统纸质出版物的出版工作，不重视新型媒体开发利用，没有将电子出版业的发展放在战略高度来认识。有些出版单位对电子出版缺乏必要的投入，部分早期成立的电子出版单位至今仍无所作为，个别条件太差的甚至年检都通不过。还有些单位追求短期经济效益，不是集中精力自主开发和提高产品质量，而是热衷于境外产品的引进。
　　结构有待优化。从现有电子出版单位的结构布局来看，基本上是过去均衡发展的老模式，一省一社，一部委一社。从产业结构看，很多门类的产品没有得到充分开发，有些门类的产品又出现重复“撞车”现象。从分配结构看，目前的出版、制作环节微利或保本的情况相当普遍，而发行环节利润过高，在一定程度上阻碍了电子出版业的发展步伐。从价格结构看，目前还没有做到按质论价、按成本定价，投入与产出不成正比，价格档次不明显，造成有些成本低的产品价格不低，而有些投入大、质量高的产品受整体价格结构影响，销售价格也难以提升。
　　电子出版物销售渠道不畅。目前，正版电子出版物的购销呈现两难局面：一方面是读者购买正版电子出版物困难。正版电子出版物的销售网点太少，而且过于集中，购买很不方便。商家经销的电子出版物品种不全，不能满足读者需求。出版、销售单位对产品宣传的力度不够，又不能现场演示，读者购买时难以选择。另一方面，制作出版单位的产品销售困难。据反映，办理电子出版物销售业务的审批手续繁杂，时间长，许多电子出版物难以进入市场，制作出版单位因此丧失许多商机。当前，电子出版物销售网点过少已成为制约电子出版业发展的瓶颈。最突出的问题是全国性的电子出版物发行渠道和网络没有建立，国有书店没有发挥主渠道作用。有关调查资料表明，从书店购买电子出版物及软件的用户仅占总数的15．7％，而大部分是通过软件专卖店、流动小贩、邮购、音像商店、商场等渠道购买的。
　　（三）
　　现代科技造就了电子出版业。对电子出版业刚刚起步的我国来说，这既是极好的发展机遇，也是严峻的挑战。为了进一步提高我国电子出版物质量，增强电子出版业的精品意识，发挥骨干工程和重大项目的导向和示范作用，新闻出版署音像司制定了电子出版物的第一个五年计划，列入选题333种，其中《邓小平建设有中国特色社会主义理论》、《中国大百科全书（简明版）》、中华伟人系列、计算机普及知识系列、星火科技系列等18个选题和7个系列被确定为国家重点工程。这批选题的出版，将大大提高我国电子出版物的制作水平，使我国电子出版物在现有基础上再上一个台阶。与此同时，新闻出版署在积极研究、探索，采取优化结构、改革发行体制等一系列重要措施。经过一段时间的努力，一个多渠道、多网络、多种经济成分和经营方式并存的电子出版物大市场将逐步建成，广大读者也会看到更多、更好的电子出版制品。