体育品牌的魅力——北京国际马拉松赛进行赛事改革的思考（上） [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　体育品牌的魅力
　　——北京国际马拉松赛进行赛事改革的思考（上）
　　本报记者 李中文
　　10月10日，第十八届北京国际马拉松赛将在天安门广场鸣枪。
　　经过前17届赛事的苦心经营，北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事、并被列入世界十大A级马拉松赛事的行列。今年的北京国际马拉松赛不仅对比赛线路、竞赛规则、奖金数额等进行了较大的调整，而且在赛事的商业运作方面也力求突破，而进行这些改革尝试的目的只有一个：那就是“让北京国际马拉松从今年起开始成为世界同行业最著名的品牌，并赢得国际田坛的广泛认可”。
　　在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛事和把一个产品经营成名牌产品一样，同样可以获得品牌效应。为此，中国田协和长城国际体育传播有限公司对’98北京国际马拉松赛进行了项目经营和项目管理，为寻求体育赛事的品牌效应进行了有益的探索。
　　如何打响赛事品牌
　　在国际马拉松运动的百年发展史中，涌现出诸如纽约国际马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松等许多著名赛事。这些赛事或因历史悠久、规模空前而著称于世，或因高手云集、佳绩层出不穷而引人瞩目。发展史仅18年的北京国际马拉松赛欲创出品牌、跻身这些著名赛事之列，也必须同样出成绩、上规模、有特色。
　　出成绩。对于一项马拉松赛事来说，运动成绩的高低是衡量其水平高低的重要砝码。北京国际马拉松赛也只是因在第六届和第八届的比赛中，日本选手儿玉泰介和埃塞俄比亚选手阿贝贝·耐克南分别跑出了2小时07分35秒的世界好成绩后，才被列入世界十大马拉松赛之一的。
　　为了提高办赛水平，’98北京国际马拉松赛大幅提高了奖金数额，以此诚邀世界诸多高水平的马拉松选手前来参赛。据了解，本届赛事邀请的马拉松好手中，仅近两年最好成绩跑进2小时08分之内的就有16人之多；同时，国内马拉松顶尖高手也将悉数参加本届大赛。近几年，我国马拉松选手在北京国际马拉松赛上的成绩逐年上升，内蒙古选手胡刚军在去年举行的北京国际马拉松赛中，还跑出了2小时09分18秒的好成绩。十月金秋，中外马拉松好手同场竞技，相信届时一定会创造出一批好的运动成绩。
　　上规模。随着马拉松运动的普及，近年来一些著名赛事的参赛选手也越来越多，赛事的规模也愈来愈大。除了大幅提高奖金数额外，’98北京国际马拉松赛另一个大的改革举措就是调整了比赛线路。调整后的比赛线路由以往的起终点全部设在一起的折返跑线路，改为由天安门广场出发，最终以奥林匹克中心为终点的单程线路，这使路面占用时间大为缩短，使比赛时间得以从3小时延长到5小时，并进而使有资格参赛的运动员人数大为增加。
　　据中国田协透露，本次赛事共邀请了千余名专业选手参赛，同时也组织了数万名业余选手前来参赛。专业选手与业余选手同场竞技，这在北京国际马拉松赛中尚属首次。更为可贵的是，赛事组委会本着贵在参与的原则，将赛程分为全程、半程、10公里和小小马拉松（4．2195公里）供参赛选手自行选择。这样，北京国际马拉松赛将一改以往的纯竞技赛事的“呆板面孔”，转而成为人人都有机会参与的全民健身盛会。