丝绸何日再辉煌 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　丝绸何日再辉煌
　　孟兰云
　　今夏，国内一些商场国产夏季丝绸面料定价很低，多数在30—50元之间，而购者寥寥。但在京、沪一些意大利、韩国丝绸专卖店里，一条丝绸领带售价竟在千元以上，一套丝绸套裙的价格更是不菲，却也不乏问津者。
　　国产丝绸风光不再
　　虽然各地的丝绸展销会此伏彼起，虽然丝绸厂商使出了浑身解数，但消费者对丝绸的热度却在一点点地降温。今年在北京工人体育馆举行的丝绸展为招徕顾客，特设名模表演，服装量体裁衣等，但热闹劲儿一过，顾客依旧稀落，丝绸产品已是风光不再。
　　丝绸滑爽、高雅，素有“纤维皇后”之誉，千百年来是人们心目中的服饰精品。但随着时代的发展，丝绸却慢慢地落伍了：老产品、老面孔多，新产品少；一般性产品多，特色性、功能性产品少；产品档次不高，竞争力不强。一些生产设备甚至还停留在三四十年代的水平上，尤其在后处理工艺上，一些褪色、缩水等问题还无法完全克服。低水平的生产，低层次的竞争，让原本“高贵”的丝绸处处显出“寒酸”，因而在国外的卖价很低，甚至是地摊价。
　　从总量上看，我国丝绸产品虽然在国际上依然占据着主导地位，但出口的多是以粗加工为主的初级产品，生丝出口量占国际市场贸易总量的90％左右。当今国际丝绸市场上流行的是“中国的丝绸原料，意大利的品牌”，这不能不令我们这个“丝绸大国”汗颜。
　　为何有牌无“名”
　　目前，我国丝绸行业的品牌很多，但“小规模，小气候”较多，至今没有一个或几个品牌企业的产品能够在国内外丝绸市场上占有绝对优势和较大比重，品牌企业担负不起推动全行业发展“领头羊”的作用，品牌虽多，成气候的却不多。
　　国内许多消费者对丝绸产品的特性了解甚少，只知丝绸产品“舒适、凉爽”，不知丝绸产品还有“保健、保暖”的性能，甚至连“真丝”和“非真丝”也不会分辨，于是丝绸产品在消费者心目中的地位变得淡漠起来，再加上洋面料、洋品牌的冲击，丝绸失去了应有的地位。
　　长期以来，我们比较注重面料的品牌，而丝绸产品的品牌却一直叫不响，如：杭州“喜得宝”、杭州“凯地”给人的感觉都是优质的面料品牌，孰不知，他们也有相当不错的系列成衣产品。还有的是品牌和地名混为一谈，甚至只认产品不认品牌，如一般消费者都知道苏州、吴江的丝绸面料不错，对具体的品牌却知之不多。
　　市场呼唤名牌
　　国内丝绸市场疲软，国际丝绸市场阻力重重，如何“重塑”丝绸产品在市场中的形象，还“纤维皇后”以高贵，将是决定中国丝绸命运的出路所在。而至今我国丝绸行业还没有一个在国际、国内市场上占有率、知名度高的驰名商标，这与中国丝绸悠久的历史和“丝绸大国”的地位是不相称的。因此，实施名牌战略，培育和发展丝绸名牌产品，是我国丝绸行业发展迫切需要解决的一个新课题。实施名牌战略对推动全行业尽快走出困境，步入良性循环具有十分重要的意义。
　　为推动丝绸创品牌活动的顺利开展，日前，中国丝绸工业公司举行了丝绸创名牌研讨会，决定用具体的战略步骤带动中国丝绸名牌的实现。
　　一、成立丝绸创名牌发展公司。把丝绸行业名牌产品的营销策划和促销作为公司的主要任务，以整体优势和规模经营来开创丝绸行业的新局面。二、建立“中国丝绸名牌产品专卖店”。三、举办各类博览会或国际丝绸展销会，并严把展销会的质量关，决不让低劣产品混进去砸了自家牌子。
　　（图为杭州喜得宝丝绸公司生产的两款高档真丝时装。）（附图片）