南非电影院的启示 [复制链接]

第3版(国际副刊)
专栏：五洲茶亭

　　南非电影院的启示
　　李新烽
　　在电视与电影的激烈竞争中，南非电影院可谓技高一筹，把广大观众、特别是青年男女紧紧吸引到自己一边。电影院门前购票的长龙与一些国家电影院“门前冷落车马稀”的凄凉场景形成强烈反差。此情此景，令我情不自禁地要探个究竟。
　　南非的电影院位于大型购物中心之内，并与其形成一个有机整体。在购物中心这座“围城”里，电影院发挥着文化娱乐功能。人们想看电影，一般不必专门去花心思筹划一番，常常是购完物、办完事，如时间富余，再下一层楼便来到电影院门口。如果不到开演时间，就到旁边的书店随便翻翻，或是去隔壁的音响店听听音乐、看看是否有自己喜欢的唱盘。当然，如果想吃点快餐、喝口饮料，影院门前就可办到，只需举手之劳，不必花费额外时间。节约时间、设施齐全是置身于购物中心之中的南非电影院的一大特点。
　　如同购物中心像“围城”一样，南非的电影院也像一座“影城”。小“影城”有七八个电影院，大的多达十五六个。大的电影院能容纳300至400名观众，小一点的仅有150到200个座位。所有电影院同时上演不同的影片，一天之中循环不断。管理人员根据上座率的高低，适时调整电影的放映区。爱好不同、口味不一的观众可以选择不同类的影片，言情片、武打片、科幻片等悉听君便。假如你误了开演时间，接着忙别的去就是了，等下场开演再来看。选择余地大，是南非电影院的一大特点。
　　走进电影院，刚一落座，你就会感到十分舒坦方便。座位是国内的“雅座”，宽大舒适；座位排距较宽，出入座位互不干扰；前后排落差较大，后排观众视线不受影响；加上超宽银幕和适度光线，视觉效果极佳。电影院的墙壁是经过特殊处理的，电影开始立体声随之在耳，观众自然进入角色。“这不仅是艺术上的享受啊！”看完电影，观众发出如此感叹。
　　南非电影院除视听效果佳、选择余地大和功能设施全三大特点外，推销手段亦形式多样。一进“影城”，首先映入眼帘的是“广而告之”：巨大的片名与宣传图片，醒目的开映与播放时间，以及票价多少与电影院编号；正在放映的影片与将要上演的新片分别排放。正式影片放映前，每次必先上映一般广告与新片预告。经营者还不忘记在“电影院”外下功夫，每天翻开报纸、打开电视，电影广告随时随处可见。
　　为了吸引更多的观众走出家门、进入电影院，各个“影城”还推销“会员卡”。40兰特购一张一年有效期的电影卡，每星期一、三、五可享受25％的优惠，星期二则能享受半价；每看完10部影片获赠票一张；每续一次卡得可乐一听。
　　作为传播工具，电影一度是大众的“宠儿”，曾经辉煌一时，可在后起之秀电视的强烈冲击之下，电影已风光不再。如何迎接挑战，扬长避短，把观众重新唤回电影院是摆在世界电影界面前的共同课题。在这方面，南非迈出了成功的一步，值得借鉴和学习。