看谁赔得起 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　看谁赔得起
　　王彦田
　　近两年，羊绒产品生产企业竞争日趋激烈，羊绒制品卖价下跌，企业利润下滑。对此，政府有关部门和一些骨干企业已采取了一些对策，如倡导实行行业自律价，呼吁停止重复建设，加强联合，减少恶性竞争和相互残杀等。应该说，这些都是从建立良好的市场竞争秩序出发，有积极意义的做法。
　　问题的难度在于，行业自律是一种软约束，由于财政格局限制，同行业不同企业隶属关系不同，自律的谈判很难进行。大家比较愿意遵循一个原则，就是有钱大家赚。哪个行业、哪个产品赢利水平高，就想方设法上哪个产品，当地政府也支持企业。10年前，全国只有十几家企业生产羊绒，现在则超过了2000家。要用行业的行政手段压，压掉哪一家都很困难。
　　其实，众多企业逐利而生。一种产品，利厚好赚，上的企业就多；利薄难赚，上的企业就少。过去重复建设多，是因为在上项目时缺乏市场调查研究，是盲目上马。现在一些被认为是新的重复建设的项目，多数情况则是通过研究市场，认为钱好赚才建设的。一个市场竞争充分的产品，赢利水平高，不让谁上都很难。因此，要维持一个正常的竞争秩序，首先要实现一个正常的赢利水平。当然，有特殊意义的国家控制的行业除外。
　　一些行业，由于过去赢利水平高，大家一哄而上，产生了过度投资，现在的局面一定是过度竞争。为了生存，大家杀价竞争在所难免。这很难说完全不正常。企业不能因为较高的赢利水平受到影响就受不了而抱怨，也不能要求用行政手段关掉别人留下自己。适者生存。这个适，就是看谁能适应这个竞争压缩过程。竞争加剧，一段时期内企业可能要赔本经营，要用过去的利润回哺现在。说白点，就是看谁“赔得起”。谁实力强，利薄量大，资信好，市场信誉高，内部管理好，谁就能坚持到最后市场好转，恢复到正常赢利水平。
　　在市场经济下，一般不是要求企业年年赚钱，而是在一段时期或几年内有钱赚。这在国际大企业是正常的经营理念，而我国的企业对此则比较生疏。其实，除了过度投资引起的过度竞争要看企业“赔”的本领，就是正常竞争秩序下，企业面对市场波动也要经受赔的考验。比如去年以来受亚洲金融危机影响，市场转软，对国内的企业就是大检阅。看谁的管理水平高，产品质量高，成本更低，劳动生产率高；谁的积累多，技术领先；谁的市场策略高明，谁就赔得起。赔得起的企业才是适应市场经济的企业。