二三百元，甚至几十元一件的还是羊绒衫吗？　价低了不是羊绒衫 [复制链接]

第12版(市场专题)
专栏：

　　二三百元，甚至几十元一件的还是羊绒衫吗？
　　价低了不是羊绒衫
　　刘辩
　　今年年初以来，羊绒市场走进低谷，市场上标着醒目的“羊绒”标牌的衣衫价格大落，有的仅卖二三百元，甚至几十元一件。但有的仍在七八百元、千元以上一件。同是标着“羊绒衫”，为什么价格差别这么大？就此，笔者就近采访了北京雪莲羊绒有限公司总经理李元征。
　　李元征说，经过多年的观察，他们发现，一件羊绒衫的价格总是与普通职工的月工资差不多。60年代，一件羊绒衫是30多元，七八十年代为200多元，现在700—800元。60年代时，人们觉得羊绒衫高不可攀。那时，绝大多数产品出口。现在，可以说已进入普通百姓家。有中国普通老百姓参与，就是大市场。但羊绒衫就是羊绒衫，它有自己的品位和质量要求，不能说普通老百姓也能买了，羊绒衫就可以降低质量。
　　如今的一部分老百姓，既有购买欲望，又有购买能力。人们穿羊绒衫，旨在体现自身价值。李元征充分理解这一点，所以他认为，每个行业有每个行业的特点，对羊绒制品来说，货真是质量的基础，价实是质量的认同。掺杂使假，无异自毁声誉。价值与价格的背离，不管是乱涨价还是争相降价，都会扼杀一个产品。基于这一理念，他们自己约束自己，“雪莲”纯羊绒衫的含绒量在97％—98％。
　　雪莲有70％的产品出口30多个国家和地区，驰名国内外市场。雪莲把纯羊绒制品的定位归纳为这样的层次：国宾的礼品，社交的礼服，名人的纪念，星族的爱戴，工薪族的享受。
　　北京雪莲羊绒有限公司前身是北京羊绒衫厂，1963年开始研制羊绒制品，已有30多年历史，可以说是我国最早涉足羊绒行业的了。雪莲经历过两次羊绒大战，积累了不少经验教训。近几年，雪莲公司根据市场和自己的情况，没有扩大产量，没有走扩散商标、收编企业的路，而是在保持和维护“雪莲”牌誉上下功夫。李元征说，企业的前任领导给产品起了个好名称。“雪莲”是以生长在我国高寒地区雪线以上的雪莲花命名的，赋予产品圣洁、傲风雪的品格。我们的产品要对得起这个名字。