提高商标声誉 [复制链接]

第7版(科技)
专栏：

　　提高商标声誉
　　国家工商行政管理局商标局副局长 曹中强
　　知识经济时代，它的最直观和最基本的特征，就是知识作为生产要素的地位得到了空前的提高。具体到商标权的保护领域来说，知识经济时代的到来，已使商标权与知识经济的联系变得越来越密切，人们对于商标权的保护重要性的认识也越来越深刻。
　　商标是工业产权的重要组成部分，是一种知识产权。对于一个企业来说，在激烈的市场竞争中，抢占商机是企业制胜和立于不败之地的法宝。一个精心选择的消费者乐于接受的商标，再辅之以高技术含量为依托的高质量的产品，将会为企业带来巨大的经济收益，是企业在竞争中求生存求发展的重要手段和锐利武器。
　　在知识经济时代，企业仅有商标和产品还不够，必须注重商标声誉的建立、培育和提高，而商标声誉的提高，必须有高质量的产品为基础。企业在提高产品质量的过程中，必须依赖科学知识、科学管理，需要提高企业从业人员的素质。一方面，企业要寻求高品质和高技术，就要舍得进行高科技的投入，另一方面，要设法尽快将知识创新的成果落实到生产领域，转化为推动经济发展的先进的生产力。因为，没有人的主观能动，技术再先进也不会自动与产品融合，也不会变成高技术产品。举例来说，如果没有先进的技术含量的产品为依托，没有持续不断的新技术含量的产品的追加，海尔、长虹公司恐怕难有今天的发展状况，海尔、长虹的商标也很难说有现在这样的价值和含金量。作为政府的管理部门，特别是商标管理部门，有必要加大宣传和管理力度，打击假冒商标和商标侵权行为，禁止无偿占用他人的科技成果。
　　知识经济的另外一个重要特征，就是国际性的特征。遍布全球的计算机化信息网络的普及，使跨越国界的投资、生产、管理和服务等都变得简便而可能，它无形中促进了世界经济的一体化进程，也使各国之间的相互依存变得越来越突出。在这种形势下，一国的商标法律制度的建立和完善，就应该考虑国际经济一体化的现状，借鉴知识产权领域的全球化的成果，因为在当今这一知识经济和网络化的时代，任何一个国家都不可能脱离国际这个大家庭而独立地存在和发展。商标法律制度在谋求对知识经济起推动作用基础上的完善，才是商标法律制度健康发展的根本所在。