感受“李宁” [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　感受“李宁”
　　本报记者 许立群
　　提起“李宁”，人们会浮想联翩：“李宁”——享誉世界的体操王子；“李宁”——名扬四海的体育品牌……华夏大地，多少人熟悉那个潇洒的英文字母，那枚鲜红的“L”徽记多像一面昂首屹立迎风招展的旗帜！
　　李宁牌——中国体育用品第一品牌
　　始创于1990年5月的李宁体育用品有限公司，已由最初单一的运动服装公司发展成为拥有体育用品、便装、鞋业、皮具、领带服饰、文具礼品等多元产品的集团型企业。目前，李宁体育用品集团的产品有20个大类、1000多个品种，销售额连年翻番，1997年达到了7亿元，在中国体育用品业中领袖群伦。从1990年第一家李宁牌专卖店在北京开业至今，全国已开设了330多家专卖店、600多家店中店，2000多个销售点，城市覆盖率超过85％，堪称中国体育用品第一品牌。
　　李宁集团7年来所取得的巨大成功，难道仅仅是所谓“名人效应”和“历史机遇”就能解释得了吗？
　　突破创新超越自我
　　紧跟世界最新科技，采用当代最新材料和国际流行款式、色彩制造出符合市场需求的精品，李宁牌在许多方面已毫不逊色“洋品牌”。
　　1997年8月，李宁集团推出的最新成果———“暴风雪”系列产品引起了轰动，年轻而大胆的设计师们在设计、色彩、用料等方面都取得了重大突破。在北京“西单体育休闲精品总汇”这个洋品牌荟萃之地，李宁牌销售额通常列第四五位，但“暴风雪”上市的那个周末，李宁牌跃升到第一位，并超过“耐克”、“阿迪达斯”、“锐步”等国外知名品牌。
　　创业初期，李宁公司没有墨守成规，而是采用了先树品牌、后推产品的非常规策略，迅速提高了品牌的知名度。早在“麦当劳”进入中国市场之前，李宁牌专卖店就已在许多城市生根开花，是国内较早采用连锁专卖销售方式的企业。
　　中国体育用品博览会是业内人士公认的展示形象和实力的重要舞台。1995年天津博览会，李宁集团开创了参展企业独立布置大规模异型展位的新时代；1996年南昌博览会李宁集团别出心裁地推出了国际上颇为流行的全封闭式展区，效果奇佳；1997年武汉博览会，他们投资200万元搭建了一个融功能性和艺术性为一体的全开放式展台，被赞誉为“具有世界一流水准”。集团还首次在博览会上取消了订货任务，将单纯的商品交易提升到全方位的形象展示。每届博览会，李宁集团都新意迭出，独领风骚。
　　民族精神企业魂魄
　　应当说，李宁之花越开越艳，是因为它还深深根植于肥沃的民族土壤里。
　　李宁牌的成长始终得到了各方的呵护与厚爱。尽管最初的李宁牌产品还如同婴儿般稚嫩，但人们是以强烈的民族自豪感在欢呼自己品牌的诞生。无论是国家体育主管部门还是广大消费者，大家以不同的方式在表达相同的美好祝福。
　　由此不难理解，为何数年来，李宁集团回报体育事业的资金已高达6000万元。源于体育，归于体育。李宁曾说过：“体育产业必须生长在体育事业兴旺强盛的土壤里，离开这一条件，体育产业将无所依附。”
　　近年来国内涌现出的康威、格威特等高水准的竞争对手也是促使李宁牌不断创新突破的一个诱因。面对激烈的市场竞争，李宁的态度很达观：“这是好事。参与的人越多，体育市场才会越红火。在竞争中成长提高，最终使民族体育工业在国际体育市场上占有一席之地，应当是所有有志者的共同理想。”
　　李宁集团已不满足于仅在体育用品业独占鳌头，他们深邃的目光投向了更广阔的体育市场空间。1994年11月，李宁集团成立了中国第一家民办股份制体育产业公司———李宁体育产业有限责任公司。从创体育用品名牌到组建规模化的体育产业有限责任公司，是李宁事业一种质的飞跃，也是我国市场经济发展的必然结果。体育与经济的结合，将源源不断地给国民经济注入新的活力，并将有力地证明：体育可以强国，体育还可以富国。
　　开拓市场走向世界
　　“当全国冠军，还要当世界冠军。”但是，李宁集团深知中国体育用品业整体水平还不高，只有提高自己这一品牌的含金量，才能在世界体育经济舞台上赢得喝彩。
　　为此，他们在中国南方成立了鞋业开发中心，聘请台湾专家主理；在产品材料方面，同美国杜邦公司和韩国的研究机构建立了稳定的合作关系；一个全国最大规模的现代化服装开发中心正在筹建当中。就产品开发和科技投入而言，李宁公司已远远走在国内同行前面。在新的一年里，将有更多包含系统设计思想、采用高科技材料和先进工艺制作的新产品投放市场。此外，他们对专项体育装备的开发也取得了长足的进步，目前正打得火热的全国排球联赛，共有男女各八支球队身着李宁牌比赛服。
　　李宁集团还以超前的战略眼光和胆识于岁末年初在全国300多家专卖店推出了惠卖活动。部分产品大幅度让利，不仅给消费者以实惠，更为其调整产品结构、以全新面貌挑战对手赢得了宝贵的时间和空间。
　　良好的“大局观”体现了企业的实力。人们有理由相信，在世界体育经济这块大棋盘上，以李宁牌为代表的民族体育品牌虽无“先手”之利，却有“中盘”搏杀的勇气，而且正在出击！