年轻的事业 宽广的道路——喜看改革开放以来我国体育产业化发展 [复制链接]

第8版(体育)
专栏：

　　年轻的事业 宽广的道路
　　——喜看改革开放以来我国体育产业化发展
　　本报记者许立群
　　70年代，一只小小的银球推动了世界。举世闻名的“乒乓外交”打开了中美关系发展的大门；80年代，伴随着中国女排获得世界冠军，“团结起来，振兴中华”的口号声震云霄。在我国，很长时间里政治功效和精神激励作用被当做了体育功能的主要部分。
　　90年代，人们对体育的重新认知与实践初结硕果，这是改革开放20年来中国体育事业发展进程中浓墨重彩的一章。
　　“体育是具有产业性的社会主义公益事业。”国家体育总局副局长张发强精炼的概括从政治、经济、文化三个角度对体育进行了定义，体育以炫目的丰满形象重新走入人们的视野。八届人大四次会议通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中明确指出今后要“形成国家与社会共同兴办体育事业的格局，走社会化、产业化道路。”
　　众所周知，过去我国竞技体育和群众体育各项活动的开展一直都依赖于中央和地方政府并不充裕的行政拨款维持生计。
　　而近年来，“体育产业”这一新兴概念在我国各媒体上频频曝光。中国体育的产业地位和商业价值日益凸现，人们越来越清晰地看到了体育与经济难以割舍的血缘亲情。
　　体育产业的分类标准各国不尽相同。我国体育界习惯将体育产业划分为三大类：主体产业（展现体育自身特点的产业）、相关产业（与主体产业相关联的体育用品、服务产业）、体办产业（体育系统工作人员从事的体育之外的经营活动）。
　　几年来，我国体育的产业化实践可归纳为八个方面：三票（门票、彩票、股票）、三会（协会、博览会、基金会）、两开（场馆开放、无形资产开发）。
　　1994年原国家体委获准在全国发行体育彩票，截至1997年底共发行了37亿元额度的彩票，获得11．1亿元的收益金。收益金的40％作为大型体育比赛的补助，60％用于全民健身，修建体育设施。有中国体育产业“航空母舰”之称的中体产业股份有限公司今年3月上市大获成功，筹集的2．8亿元将在各地建造大型的健身娱乐场所。
　　协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元的经费只是足协家底儿的1／20，足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。中国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可营利1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。
　　体育用品业被誉为体育产业的“排头兵”，世界体育用品市场年销售额1200亿美元，其中美国占据了半壁江山。中国体育用品博览会自1993年第一届的100多个展位跃升至今年的1900多个展位，表现出强劲的发展态势。
　　体育场馆的开放是体育改革的重要一环。现在国家体育系统的场馆已全部对群众开放，许多场馆在管理、经营方面闯出了新路。上海市为举办八运会兴建的具有国际水准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作，堪称气势恢宏的大手笔。
　　无形资产的开发是依靠体育固有魅力而进行的最具诗意的创作。亚特兰大奥运会“中国体育代表团”寥寥7字魔术般地产生了4000万元的价值。慧眼独具的企业争先恐后地打“体育牌”。
　　从体育搭台别人唱戏到体育部门作为经营主体；从原始的租场地、卖门面到重视无形资产的开发；从单纯接受赞助到与社会各方互利互惠坦诚合作，体育工作者在摸爬滚打中成长，在市场经济的赛场上完成了一个漂亮的“三级跳”。
　　有关人士指出，当前和今后一段时间内，发展体育产业一是调整产业结构，要以发展本体产业为主，这也是目前较薄弱的环节；二是大力培育体育市场，要以引导消费为核心，积极培育和形成体育竞赛表演市场和健身娱乐市场，并通过市场的培育直接带动体育产业和相关产业的发展，使之成为体育事业乃至整个国民经济发展新的增长点。
　　应当说，在国外已相当成熟的“体育产业”在我国尚处于幼儿期。由于统计方法不完善，我们现在无法准确知道目前中国的体育产业到底有多大。据大略估计，今天整个体育部门的财政经费及经营规模不到50亿元，只占我国GDP的0．5％。
　　缺乏熟谙体育与经济两门学科的专业人才制约着我国体育产业的发展，而外商早就盯上极具潜力的中国体育产业市场，并时时伺机而动。
　　眼下，外资进入中国体育市场已覆盖了方方面面。包括高尔夫球、水上乐园等大型项目的健身娱乐市场是外商投资热点，体育用品市场，更是他们抢摊的重地，目前所有国际名牌运动服装都已进入中国。至1997年底，中国已有保龄球道2万条，美国的宾士域、AMF两大品牌垄断了95％的市场份额。近两年这两家公司靠卖保龄球设备就从中国赚走了9．5亿美元。与此同时，一些国际著名体育中介公司也纷至沓来。
　　尽管面临着十面埋伏，中国的有识有志之士依然坚信中国体育市场大有可为，中国体育产业也会像计算机行业一样，在经过一段被外来品牌瓜分市场的痛苦时期后，中国企业能奋起直追、后来居上。