消费品市场 国产品牌称雄 [复制链接]

第11版(经济生活)
专栏：

　　消费品市场
　　国产品牌称雄
　　中央电视台央视调查咨询中心和本报新闻信息中心去年10月在北京、广州、上海等32个大中城市进行了“1997年全国主要城市居民消费品调查”。这次调查的消费品包括食品、饮料、烟酒、服装、洗洁用品、家用电器等55种。调查内容包括居民购买消费品的品牌、消费金额、消费数量、品牌知名度、媒体对消费者购买行为的影响、对最佳品牌的认同情况等。
　　调查通过中央电视台的全国调查网进行，结果表明，除胶卷、可乐、咖啡等少数消费品以外，多数消费品市场为国产品牌占领。特别是在家电市场，无论是80年代进入家庭的产品还是最新一代的产品，国内品牌已占有市场的最大份额。调查涉及的耐用消费品中，电冰箱、洗衣机市场占有率居前十位的全部为国产品牌，如容声（17．34％）、小天鹅（16．86％）等。我国空调的城市居民家庭拥有率1997年首次超过50％，达到57．16％，一半多的城市居民家庭拥有空调。
　　广大居民在经常性消费品的实际购买中，已经有了比较明确的名优品牌意识，同时，这些消费品的价格定位也与居民家庭消费能力相适应。调查显示，在本次调查的35种经常性消费品中，消费者心目中最佳品牌和品牌市场占有率第一名相同的有乳酸制品、食用植物油、方便面、饼干、咖啡等27种，占总数的77％。
　　有关人士认为，这次调查结果的发布，将对促进广大企业进一步转变经营机制，促进企业重视和完善产品品牌的管理起到积极的作用。
　　（本报记者 费伟伟）