我们最容易犯的错误 [复制链接]

第11版(文化)
专栏：专家说

　　我们最容易犯的错误
　　●将广告等同于现实。在广告所“设计”的世界里，大多是开着卡迪拉克的绅士、出入豪华饭店的巨商，以及疯狂享受快乐的年轻人。过多地停留在广告世界里，会有一种得不到的痛苦。聪明的观众总是面对现实，快乐地生活在现实世界里，享受着他能得到的一切，并习惯于通过切实努力而获得成功。
　　●相信广告提供的“知识”。广告提供的知识大多有片面性。如果这个产品含锌，广告会大力宣传服用含锌食品的好处。如果另一个产品含维生素D，广告也会大力宣传服用维生素D的好处。但是，我们的身体健康肯定还需要其他的营养成分，不能单靠一种营养品使自己身体健康。其次，对于某种产品的副作用，广告会只字不提，对特定的适用情况或人群也很少提及。
　　●相信广告“霸权”。这种“霸权”在美容、化妆、时装等广告中出现的次数较多，似乎你不使用这类产品就不“完美”，不“热爱生活”。
　　●盲目崇尚流行。广告是现代社会的“流行制造商”之一。当多数孩子都背上“力派”书包时，我还能让儿子背布书包吗？等我们购买了流行产品，并没有万事大吉。没多久，我们又会发现，流行的东西变了，于是，我们重新进入了新一轮的角逐。在身不由己的角逐中，我们常常达到了难以支撑的高消费。